但從另外一面來(lái)看,不斷的有越來(lái)越多的廣告輸出,描繪著廣大消費(fèi)者內(nèi)心最“真實(shí)”的想法,揭示著未來(lái)行業(yè)發(fā)展的新方向,促使讓廣告變成了“現(xiàn)實(shí)”。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,逐漸有許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告出現(xiàn)在電視銀幕上。近期,途虎養(yǎng)車攜手實(shí)力派演員段奕宏,強(qiáng)勢(shì)登陸CCTV-1《新聞聯(lián)播》前黃金時(shí)段廣告位。截止目前,途虎養(yǎng)車在央視黃金時(shí)段共播出兩個(gè)廣告TVC,從兩個(gè)角度與消費(fèi)者進(jìn)行深度交流,引起了營(yíng)銷圈內(nèi)的一片熱議。

第一彈:“正品+專業(yè)” 強(qiáng)化消費(fèi)者的最初印象

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和汽車存量時(shí)代的到來(lái),汽車后市場(chǎng)電商成為車主養(yǎng)車首選。據(jù)了解,途虎養(yǎng)車線上目前累計(jì)注冊(cè)用戶突破2800萬(wàn),覆蓋15%的中國(guó)私家車主。線下在全國(guó)范圍內(nèi)擁有13000 多家合作安裝門店和超過(guò)700家工場(chǎng)店,服務(wù)能力覆蓋31個(gè)省市區(qū)的405個(gè)城市。

盡管途虎養(yǎng)車儼然已經(jīng)成為在線養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者,但隨著互聯(lián)網(wǎng)碎片化時(shí)代的到了,已經(jīng)不是那個(gè)“酒香不怕巷子深了”的時(shí)代,品牌如果沒(méi)有進(jìn)行有創(chuàng)意的品牌傳播,可能就真的“養(yǎng)在深閨無(wú)人識(shí)”了。

但是品牌在進(jìn)行傳播時(shí)并非盲目的,而是立體的、集中的。需要找到具有足以打動(dòng)消費(fèi)者的核心利益點(diǎn),而對(duì)途虎養(yǎng)車來(lái)說(shuō)也就是尋找消費(fèi)者寄情于汽車養(yǎng)護(hù)的深層需求。

途虎養(yǎng)車深知早年的中國(guó)汽車后市場(chǎng)長(zhǎng)期處在雜亂無(wú)章的狀態(tài),假冒偽劣產(chǎn)品泛濫,亂收費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重,技術(shù)水平落后,且養(yǎng)護(hù)企業(yè)品牌意識(shí)較低。途虎養(yǎng)車通過(guò)七年的市場(chǎng)培育與努力,在國(guó)內(nèi)汽車養(yǎng)護(hù)行業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展,同時(shí)途虎養(yǎng)車也通過(guò)“正品專業(yè)”的經(jīng)營(yíng)理念,得到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。

因此本次傳播前期,途虎養(yǎng)車用“原廠正品”、“專業(yè)技師”,共同構(gòu)筑了令消費(fèi)者十分認(rèn)可的高端產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù),而這時(shí)的傳播策略就需要集中火力,途虎養(yǎng)車則選擇了“有車一族”集中的《新聞聯(lián)播》前黃金時(shí)段廣告位對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體發(fā)起強(qiáng)有力的攻勢(shì),從而強(qiáng)化品牌給消費(fèi)者的最初印象。

在內(nèi)容的展現(xiàn)方式上,途虎養(yǎng)車則采用簡(jiǎn)潔、清晰的“口號(hào)”形式,表達(dá)出自身的定位,讓消費(fèi)者快速的記住自身的品牌印象。

第二彈:“內(nèi)容為王” 揭示未來(lái)養(yǎng)護(hù)新生活

第二彈傳播上,途虎養(yǎng)車則抓住了“內(nèi)容”這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),讓恐龍和段奕宏這出“遠(yuǎn)古追逐戰(zhàn)”成為了另外一個(gè)爆點(diǎn)。

在內(nèi)容創(chuàng)意方面,途虎養(yǎng)車針對(duì)自身用戶年輕化的特點(diǎn),攜手硬漢段奕宏定制的“恐龍來(lái)襲”。從內(nèi)容表現(xiàn)上,讓段奕宏開(kāi)著一輛遠(yuǎn)古時(shí)代的“木塊車”與恐龍上演了一場(chǎng)追逐大戰(zhàn),在進(jìn)入途虎工場(chǎng)店進(jìn)行保養(yǎng)后,立馬單車變摩托,開(kāi)進(jìn)來(lái)的“木塊車”一轉(zhuǎn)眼就變成了拉風(fēng)的越野車。

近年來(lái),途虎養(yǎng)車為消費(fèi)者打造的專業(yè)、快捷的新型的養(yǎng)護(hù)生活,在緊張刺激的音樂(lè)搭配和強(qiáng)烈的場(chǎng)景對(duì)比下,潛移默化的讓消費(fèi)者改變對(duì)汽車養(yǎng)護(hù)企業(yè)的定式思維,同時(shí)搭配著段奕宏的硬漢演出,也將品牌輸出的價(jià)值觀念與原生內(nèi)容無(wú)縫連接,使其內(nèi)容成為品牌的“印象”。

真正意義上的品牌傳播并不是單純地讓消費(fèi)者記住品牌形象,而是要讓消費(fèi)者知道你是做什么的。途虎養(yǎng)車本次CCTV電視廣告?zhèn)鞑ド蠌膬?nèi)容創(chuàng)意與媒介策略上無(wú)縫銜接,成功的為品牌帶了的大量曝光率,實(shí)打?qū)嵉刈隽艘淮纬晒Φ碾娨晱V告?zhèn)鞑ナ痉丁?/p>