“誰(shuí)更野·越野大咖PK賽”是2018年上半年由易車獨(dú)家策劃，東風(fēng)日產(chǎn)途達(dá)獨(dú)家冠名贊助，并聯(lián)合知名汽車節(jié)目《韓路游記》與《越野路書》傾力打造的大型越野紀(jì)實(shí)活動(dòng)。其間《韓路游記》主創(chuàng)韓路團(tuán)隊(duì)和《越野路書》主創(chuàng)陳震團(tuán)隊(duì)將分別駕駛?cè)债a(chǎn)年度全新硬派越野車型途達(dá)穿越阿爾金山和天山，在沿途進(jìn)行越野紀(jì)實(shí)的同時(shí)，也測(cè)試途達(dá)在不同海拔、不同路況、不同天氣里的動(dòng)力、架控、安全防護(hù)等性能和越野能力，同時(shí)PK團(tuán)隊(duì)將分別產(chǎn)出多集越野紀(jì)實(shí)節(jié)目，帶領(lǐng)網(wǎng)友、車主了解西域的瑰麗風(fēng)景與邊民風(fēng)情。

日前完成全部節(jié)目上線的《韓路游記：阿爾金山科考之旅》，便是由韓路團(tuán)隊(duì)作為科考志愿者，在取得政府主管部門允許，并在阿爾金山保護(hù)區(qū)工作人員監(jiān)督與協(xié)助下進(jìn)行的一次合法的春季阿爾金山生態(tài)科學(xué)考察行動(dòng)。為期一周的科考期間，科考團(tuán)隊(duì)駕駛?cè)债a(chǎn)途達(dá)穿越中國(guó)知名的四大無(wú)人區(qū)之一的阿爾金山，沿途領(lǐng)略科考探險(xiǎn)過(guò)程中的旖旎美景、多變天氣、野生保護(hù)動(dòng)物、西域風(fēng)土人情，紀(jì)錄見(jiàn)聞、趣事，為網(wǎng)友見(jiàn)證、了解神秘的阿爾金山留下了非常珍貴的紀(jì)實(shí)材料。同時(shí)阿爾金山的高海拔，戈壁、山道、沼澤等多路況，也有效檢測(cè)了日產(chǎn)途達(dá)的動(dòng)力、空間、油耗、車身四驅(qū)等車輛性能，體現(xiàn)了這款日產(chǎn)年度重磅推出的SUV越野車出色的越野能力。截至目前，《韓路游記：阿爾金山科考之旅》節(jié)目全網(wǎng)觀看量已經(jīng)超過(guò)2235萬(wàn)，僅首播平臺(tái)易車觀看量就超過(guò)420萬(wàn)。

隨著韓路篇節(jié)目的完成上線，本次越野大咖PK賽的另一大咖陳震的節(jié)目也將在7月上旬陸續(xù)上線播出。據(jù)活動(dòng)策劃方易車相關(guān)人員透露，陳震將攜旗下《越野路書》節(jié)目團(tuán)隊(duì)駕駛?cè)债a(chǎn)途達(dá)前往新疆的天山山脈，在途經(jīng)沙漠、戈壁、山谷、河流等層出不窮的復(fù)雜地形的穿越過(guò)程中，帶網(wǎng)友、車主了解天山奇異的地形地貌、民風(fēng)人情，同時(shí)體驗(yàn)著名的環(huán)塔拉力賽賽道，貢獻(xiàn)一場(chǎng)行程千里的穿越探險(xiǎn)之旅。相應(yīng)的4集紀(jì)實(shí)節(jié)目將在易車首播，并陸續(xù)在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)播出。

作為易車獨(dú)家策劃的2018年越野大事件，韓路VS陳震越野大咖PK賽的成功舉辦體現(xiàn)了易車強(qiáng)大的IP運(yùn)營(yíng)能力和內(nèi)容營(yíng)銷能力。隨著車企對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營(yíng)銷的青睞加劇，以及優(yōu)質(zhì)汽車IP商業(yè)價(jià)值日益提升，通過(guò)打造平臺(tái)和橋梁，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容連接車企、IP與車主、網(wǎng)友，成為易車落地和深化“連接用戶，提升體驗(yàn)”3.0戰(zhàn)略的重要手段。

早在2017年9月，易車便發(fā)布泛汽車領(lǐng)域粉絲經(jīng)濟(jì)平臺(tái)易車號(hào)，并依托易車號(hào)推出旨在扶植優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者的“創(chuàng)易計(jì)劃”，投入數(shù)億元孵化、投資泛汽車領(lǐng)域IP，同時(shí)進(jìn)行多維商業(yè)化運(yùn)作。截至目前，創(chuàng)易計(jì)劃孵化及投資IP已達(dá)46家，全網(wǎng)粉絲量超過(guò)6000萬(wàn)，在包括廣州車展、北京車展、《中國(guó)汽車行》、孵化的諸多節(jié)目中進(jìn)行商業(yè)化嘗試和操作，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷等多種商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，為車企提供品牌推廣、營(yíng)銷等服務(wù)，并取得了優(yōu)異的效果。

本次越野大咖PK賽的策劃和階段性收官，即是易車IP運(yùn)營(yíng)能力和內(nèi)容營(yíng)銷能力的重要體現(xiàn)。而隨著商業(yè)模式的成熟，未來(lái)易車將聯(lián)合創(chuàng)易計(jì)劃IP為車企和車主、網(wǎng)友提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)，以賦能汽車產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈多端共贏。