回顧本屆世界杯的體育營銷，體育+名人，一直是一種主攻手法。而說到今年最受矚目的跨界簽約，非WEY品牌與C羅的強強聯(lián)合莫屬。

今年5月11日，汽車界迎來了最大牌的代言人之一——克里斯蒂亞諾·羅納爾多。在開創(chuàng)了國產(chǎn)領(lǐng)域的豪華SUV市場之后，WEY又對歐冠進行了涉獵，成就了C羅在中國品牌上的首秀。

確實，無論在汽車界還是體育界，這一次的聯(lián)手都可謂是萬眾矚目。但是，在這轟動的背后，WEY品牌的商業(yè)目的，以及它與C羅之間的共通之處會是許多人所忽視的地方。因為這不僅是一次“錢砸出來的營銷”，更多是一種“相互欣賞的雙向選擇”。

同為行業(yè)強者，C羅與WEY品牌之間有哪些共通之處?

一個是中式豪華SUV的創(chuàng)始者，一個是歐洲球壇最頂尖的球星，這兩者看似遙遠(yuǎn)，實則卻有著千絲萬縷的聯(lián)系。就出身而言，C羅雖是葡萄牙隊的主力國腳，但他卻出生在馬德拉島，屬于葡萄牙的海外領(lǐng)地，完全靠著自身的天賦和后天的努力，才得到葡萄牙乃至世界足壇的認(rèn)可。而作為長城的旗下品牌，WEY將自己的產(chǎn)品定位擺放在了競爭激烈的合資市場之中。憑借過硬的產(chǎn)品實力和對豪華的正確理解，一步步創(chuàng)造著自身的銷量奇跡。

另外，不忘初心也是WEY品牌與C羅共同堅持的原則。即使初露鋒芒，兩者都仍堅持著自己的努力。不同于某些暴富球員的紙醉金迷，就算身家過億，C羅每天的生活依舊十分自律。他擁有非常規(guī)律的作息時間，以及非常人所能承受的訓(xùn)練強度，而這也是他能夠保持長久競技狀態(tài)的原因。

反觀WEY品牌，它的“星路歷程”也十分的類似。在VV7上市初期，WEY品牌憑借對豪華與安全的精準(zhǔn)把控和正確理解，受到了大量的關(guān)注和青睞。但WEY并沒有滿足于此，它用VV5繼續(xù)試探精品化緊湊級豪華SUV，用P8宣告自己向新能源領(lǐng)域的進軍，用VV6開創(chuàng)智能豪華新篇章，進一步鞏固自己在國產(chǎn)豪華SUV市場中第一人的地位。這種不忘初心和對進步的專注度，相信也是WEY品牌與C羅產(chǎn)生共鳴的原因之一。

作為豪華SUV品牌，為何將足球作為營銷突破口?

除了簽約C羅，WEY品牌還在先前成為了央視2018年FIFA世界杯轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴，可謂在足球營銷之路上越走越深。而WEY選擇這條路的原因，更是經(jīng)過了深思熟慮。

作為三大球之首，足球或許是全世界流行度最高的體育運動。無論關(guān)注度、影響力、甚至球員與球隊財力，都高于全世界任何一個商業(yè)賽事的水平。而在這金字塔尖中摘下領(lǐng)域內(nèi)最頂尖的球星，無疑是對品牌實力的肯定，以及對品牌未來國際影響力的提升。

同時，WEY品牌也需要C羅對競技狀態(tài)的專注度，來主張品牌自身對于科技、豪華與安全的專注程度。為追逐歐冠、金球先生，C羅付出了常人難以想象的汗水。而這樣的堅持，正是WEY品牌在努力成為國產(chǎn)豪華SUV領(lǐng)導(dǎo)者的道路上，最需要消費者去理解的。

退一萬步講，我們回到生活層面，汽車的陪伴確實會對消費者的運動生活做出極大的改善。當(dāng)你滿身疲憊的結(jié)束一場五人足球賽時，你只想要一個空間放松自己的身體，釋放球場上還未盡興的熱情。而當(dāng)你將球鞋丟進后備箱，一屁股坐上真皮包裹的座椅時，你能夠體會到足球和汽車是多么相配。