汽車消費已成為目前我國大眾消費和全民經濟增長的主要拉動力之一,然而受疫情影響,一方面,國民的消費需求和消費能力在短期內被抑制,汽車消費市場受限。另一方面,當前被絕大多數車企寄予厚望的汽車線下展會被迫紛紛取消或宣布不定期延后舉辦,進一步降低了消費者的購車欲望。據不完全統計,瑞士日內瓦車展取消后,有超過150家車企、900款重磅車型受到影響;而國內,與上海、廣州、成都車展并稱國內四大A級車展之一的北京車展宣布延期,原計劃參展的1200余家廠商也在第一時間啟動新的營銷策略。

線下車展無法推進,車企和消費者迫切需要找到新的、顛覆傳統的營銷和消費模式。央視網重磅推出的“云上車展”在各類車展紛紛延期舉辦的情況下,填補了消費者集中看車、選車、購車的需求空白,對穩定和拉動汽車消費起到重要推進作用。

據了解,央視網“云上車展”為消費者提供了市面可見的160多個汽車品牌、11000多款車型的數據信息,國內主流汽車企業、合資品牌、新勢力造車項目等都在“云上車展”期間發布重要新車型及主力車型的優惠福利。而借助“云上車展”搭建的數字橋梁,廠商(品牌)也為央視網新媒體多終端的億萬用戶提供了更具魅力的展示方式。比如,通過虛擬展廳、VR與5G直播相結合的方式,“云上車展”充分延展線上發布會的互動優勢,從視聽感官刺激到專業技術解析再到品牌文化滲透,多層次全方位觸達消費者,特別是其重點推出的“VR看車”,將為消費者帶來全新的看車、選車、購車體驗。

近年來,央視網積極響應新型信息消費需求,充分發揮其在PC、手機和智能電視等新媒體多終端平臺的立體覆蓋和傳播優勢,聯動推出了一系列“媒體+應用”服務。其中,去年年底全國首發的國內智能大屏端首款“VR全景看車選車”產品,就以“大小屏聯動”為特色,讓用戶坐在客廳里享受通過高清大屏看車選車的服務,瀏覽市面可見的幾乎所有主流車型的VR全景展示。而此次“云上車展”的“VR看車”應用通過進一步技術迭代升級,全面覆蓋120多個品牌、近900個車系的1400多款車型,全方位滿足用戶在買車、用車、換車和玩車的立體需求。

除了“VR看車”,“云上車展”版塊中還有買車直播、新車直擊、精彩視頻等內容,這些內容都將輔助消費者規避疫情影響,自由選購愛車。

無論是汽車廠商還是消費者,“云上車展”豐富的內容和工具組合都為雙方打造一個高能展示、高效互動、高端聯接的多媒體平臺,作為央視網重點推出的內容版塊,“云上車展”在傳播、推廣和用戶到達率上都將獲得充分的資源傾斜。據了解,“云上車展”還將借助央視網數字展館的獨特優勢,對內容及應用進行長期、可持續開發運維,為國內外汽車品牌提供如新品集中發售、展示、促銷等全要素內容呈現及全景式現場體驗,讓其真正成為值得企業信賴和消費者信任的最佳舞臺。

云課堂、云健身、云辦公、云車展……疫情打破了人們正常的生活秩序,也為各行各業帶來了新的發展契機。央視網將充分依托總臺5G+4K/8K+AI戰略布局,不斷創新和拓展經營消費模式,利用新媒體多終端平臺聯動運營的獨特優勢,遵循服務用戶原則,全力搭建鏈接用戶和企業的數字橋梁,攜手眾多合作伙伴打造更多優質服務平臺。