5月10日晚8點(diǎn)，央視新聞聯(lián)合天貓國(guó)潮為中國(guó)品牌日專(zhuān)門(mén)定制的“國(guó)貨正當(dāng)潮”專(zhuān)場(chǎng)火熱來(lái)襲，“小朱配琦”經(jīng)典組合再度出山，傾情直播帶貨當(dāng)潮國(guó)貨。其中，中國(guó)豪華SUV WEY品牌旗下VV6，作為本場(chǎng)直播中唯一的汽車(chē)品類(lèi)代表，更由央視名嘴朱廣權(quán)首次體驗(yàn)后親自力薦。伴隨有感而發(fā)的金句奔涌，全場(chǎng)直播最高在線(xiàn)人數(shù)高達(dá)4013.7萬(wàn)次、獲贊2564萬(wàn)次，期間天貓長(zhǎng)城旗艦店訪(fǎng)客量暴增59萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)了高效引流轉(zhuǎn)化。WEY VV6 整車(chē)訂金訂單 7473筆，高達(dá)44036人參與搶購(gòu)限時(shí)秒殺的VV6半價(jià)車(chē)，10點(diǎn)整秒售罄，預(yù)計(jì)銷(xiāo)售金額近12億元，創(chuàng)下線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)新紀(jì)錄。WEY品牌首次嘗試直播帶貨即成為刷屏事件。

領(lǐng)航實(shí)力再現(xiàn)，WEY成為央視首次直播帶貨的汽車(chē)品牌

疫情的突發(fā)，簇生了“宅經(jīng)濟(jì)”的崛起，進(jìn)而推動(dòng)直播帶貨、社群營(yíng)銷(xiāo)等線(xiàn)上新型消費(fèi)，營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化和創(chuàng)新化也隨之成為汽車(chē)企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。在今年“中國(guó)品牌日”當(dāng)天，WEY品牌的直播首秀，便登上了由國(guó)家權(quán)威平臺(tái)央視新聞與天貓等頂級(jí)電商流量平臺(tái)聯(lián)合打造的“國(guó)貨正當(dāng)潮”專(zhuān)場(chǎng)，成為首個(gè)央視直播帶貨的汽車(chē)品牌，與華為等自主頭部品牌交相輝映，共襄一場(chǎng)國(guó)潮盛典。

VV6實(shí)至名歸，國(guó)嘴朱廣權(quán)獻(xiàn)首次汽車(chē)品牌“微代言”

此次直播，形式上刷新了傳統(tǒng)意義的直播間帶貨模式，央視名嘴朱廣權(quán)親自外場(chǎng)試駕，以體驗(yàn)官的身份為廣大消費(fèi)者直觀呈現(xiàn)VV6。開(kāi)口便是“昨夜雨疏風(fēng)驟，安全出行還靠VV6。試問(wèn)卷簾人，應(yīng)是下單定購(gòu)。”以此力薦越級(jí)領(lǐng)先的智能安全SUV VV6。

在試駕體驗(yàn)和直播過(guò)程中，朱廣權(quán)更是段子頻出，為VV6連環(huán)打call，在他一鍵開(kāi)啟全自動(dòng)泊車(chē)功能，VV6輕松泊車(chē)入位時(shí)，道出：“倒車(chē)和停車(chē)可以輕松地解放雙手，你們可以放心跟著我和佳琦剁手！”

在安全方面，VV6高度融合了單車(chē)道智能駕駛輔助、ELK緊急車(chē)道保持等43項(xiàng)智能安全裝備，讓朱廣權(quán)不斷驚嘆：“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，不如我們?nèi)ゴ虻模�思九州之博大兮，駕乘體驗(yàn)超預(yù)期。向道曲終多少意，行車(chē)安全ADB。”妙語(yǔ)連珠的背后，正是WEY品牌的獨(dú)特魅力以及WEY全維智能安全系統(tǒng)的實(shí)力，“這款車(chē)擁有極高的性?xún)r(jià)比”的高度評(píng)價(jià)也再次證言了WEY品牌“讓豪華觸手可及”的使命。

前行不止，WEY直播首秀再度創(chuàng)新行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)

直播帶貨改變了傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道和電商的場(chǎng)景，市場(chǎng)的變化也加速了WEY品牌對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型的思考。WEY的直播首秀選擇央視國(guó)家權(quán)威平臺(tái)+頂級(jí)電商流量平臺(tái)，與其中國(guó)豪華SUV品牌的核心價(jià)值高度契合。同時(shí)，WEY借助直播帶貨所要達(dá)成的目的不止于賣(mài)貨，更是搭建起品牌與消費(fèi)者雙向互動(dòng)溝通的又一座扎實(shí)橋梁，達(dá)成突破圈層的情感共鳴，以天貓平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)電商商戶(hù)覆蓋的同時(shí)，再度踐行WEY用戶(hù)品牌的初心。

此外，通過(guò)數(shù)字化渠道+線(xiàn)下終端聯(lián)動(dòng)的方式，WEY品牌以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)舉措為經(jīng)銷(xiāo)商再度賦能。疫情時(shí)期，WEY品牌基于對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)預(yù)判，及時(shí)采取了“三減三賦一加速”七大舉措，與經(jīng)銷(xiāo)商伙伴共同進(jìn)退。

對(duì)于30萬(wàn)+用戶(hù)信賴(lài)，WEY還帶來(lái)七大用戶(hù)關(guān)愛(ài)舉措，并承諾為30萬(wàn)+用戶(hù)免費(fèi)更換車(chē)規(guī)級(jí)CN95認(rèn)證的空調(diào)濾芯，全面守護(hù)用戶(hù)的出行安全。不僅如此，WEY品牌圍繞“廠(chǎng)-商-客”三方一體化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，整合多樣化傳播形式和渠道，積極聯(lián)動(dòng)了汽車(chē)之家“春季云車(chē)展”、易車(chē)“鯊價(jià)購(gòu)車(chē)節(jié)”等云平臺(tái)，直擊當(dāng)下消費(fèi)者選車(chē)購(gòu)車(chē)的顧慮和痛點(diǎn)，為廣大消費(fèi)者建造互聯(lián)互通的渠道。

自創(chuàng)立以來(lái)，WEY品牌收獲了超過(guò)30多萬(wàn)用戶(hù)的信賴(lài)。無(wú)論是極致科技的智能，還是視為己命的安全，抑或觸手可及的豪華，無(wú)不踐行WEY品牌的初心和使命。作為中國(guó)品牌向上突破的前行者，WEY將繼續(xù)砥礪前行，從中國(guó)的WEY到世界的WEY，將觸手可及的豪華帶給更多消費(fèi)者。