據(jù)天貓平臺長城汽車官方旗艦店訂單核銷數(shù)據(jù)顯示，歐拉成為天貓平臺上首個銷量突破10000臺的新能源品牌。此外，在剛剛過去的八月份，歐拉品牌銷量4794輛，同比增長291.3%，強勢入局國內(nèi)新能源市場TOP5，其中歐拉黑貓成績亮眼，奪得新能源市場單一車型銷量TOP4、A00級市場銷量TOP1雙榮譽。

銷量增長的背后離不開歐拉品牌營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新出圈。越是傳播"快時代"，越需要"慢思考"，在營銷迭代升級的關(guān)鍵時刻，歐拉花樣直播狠抓流量，全域營銷賦能數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成功拓創(chuàng)營銷迭代升級新思路，開創(chuàng)了新購車時代。

精準聚焦，引爆全域流量

直播≠帶貨，唯有真正去思考、創(chuàng)新的車企，才能以流量撬動銷量，在新時代營銷中占領(lǐng)制高點。

芒果頂流大咖力挺，頭部流量引爆直播。芒果當紅主持人沈夢辰與歐拉品牌一拍即合，傾情為其代言。汪涵主持的"芒果"頂流直播間《向美好出發(fā)》節(jié)目、謝娜《謝謝您na》直播節(jié)目，也瞄準歐拉品牌積極合作。歐拉潮車、"芒果主持人效應(yīng)"、#歐拉R1改名可好#等高熱話題三者聯(lián)合發(fā)力，最終變流量為"留"量，成就了一段創(chuàng)新營銷合作佳話。

圈定KOL、技術(shù)總監(jiān)圈層，進行車型講解腰部擴散。為進一步讓消費者了解歐拉產(chǎn)品特性，深入消費關(guān)注的利益點，無論是歐拉白貓上市，還是歐拉好貓設(shè)計品鑒會，歐拉車型設(shè)計天團齊亮相直播間，近距離接觸消費者，專業(yè)解讀歐拉車型的魅力與亮點，進一步加深消費者心中歐拉品牌高價值、高安全、高品質(zhì)的價值ID。

集中收量也是關(guān)鍵一步，在歐拉創(chuàng)新營銷迭代升級過程中，全國超214家經(jīng)銷商以強大的線下用戶凝聚力、維護力，與廠家聯(lián)動，共同打通線上+線下營銷閉環(huán)，并進一步強化了線下經(jīng)銷店的服務(wù)和交付角色，為線上服務(wù)需求提供了堅實保障。

狙擊消費痛點，口碑是最好的"現(xiàn)場直播"

一個企業(yè)能走多遠，得看口碑。歐拉產(chǎn)品狙擊消費痛點，豐富的產(chǎn)品矩陣與產(chǎn)品配置，能夠充分滿足消費者對于精品純電出行的各種挑剔，并收獲了良好的用戶口碑。歐拉車主都是高顏值、高情商、高智商的"三高"人群，歐拉能征服他們，足以見其潮車魅力。歐拉"三高車主"也曾現(xiàn)身汪涵直播間，為歐拉"黑白CP"助力打call，著實令人意外。

此外，歐拉8月份被團寵，新增4794位車主。據(jù)長城汽車最新產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示，歐拉"品效合一"效益進一步增大，8月份累計銷售4794輛，同比增長291.3%，實現(xiàn)六連漲，今年共計累銷17294輛。歐拉實現(xiàn)了高曝光度之下的高流量轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新營銷迭代升級優(yōu)勢明顯。

深入用戶圈層，迎擊時代后浪

積極轉(zhuǎn)變用戶溝通營銷模式，深入用戶圈層。歐拉始終秉承更能直觀體現(xiàn)用戶核心價值、更符合當下傳播環(huán)境、傳播趨勢、傳播需求的初心，締造了歐拉好貓更加扁平化、未來感、電動化、數(shù)字化的全新車型LOGO，并結(jié)合歐拉貓ICON的IP化形象，打造出了超高辨識度的符號化體系，為新世代用戶，帶來了更加精煉、有趣的視覺驚喜。

擁抱用戶個性，打造多樣化產(chǎn)品。為滿足當下都市斜杠青年，尤其是用戶對于車輛運動、性能方面的需求，歐拉好貓以多樣化的產(chǎn)品，擁抱用戶的個性需求，還將推出首款純電動性能版車型——歐拉好貓GT ，無論是外觀、內(nèi)飾還是配置，都做了運動化處理。此外，歐拉還拓創(chuàng)"無人區(qū)"以"私人訂制"滿足用戶更多的需求，歐拉聯(lián)合多個熱門跨界品牌，打造全球首個電動車原廠改裝IP，打開歐拉電動潮車改裝文化大門，用實力寵愛用戶。

歐拉創(chuàng)新營銷迭代升級，橫跨多個圈層間，全方位、多維度引爆流量，它深入狙擊消費痛點，以卓越產(chǎn)品力斬獲了不俗的口碑。此外，面對消費者個性化的追求，它將寵愛進行到底，無論是歐拉品牌，還是任何一款歐拉潮車都擁有讓人無法抗拒的魅力。歐拉在天貓平臺斬獲破萬銷售量，成為首個銷量突破10000臺的新能源品牌雖令人驚喜，卻也在意料之中。