哈弗明星產品各具優勢 硬核實力滿足內心出行向往

車展上,第三代哈弗H6、哈弗初戀、哈弗H9等產品一經亮相,便引發強烈關注。哈弗明星產品精準洞悉市場和用戶需求,以引領同級、超越期待的產品實力,不僅帶來全面革新的用戶體驗,更滿足細分用戶群體內心的出行向往。

哈弗H6是累計獲得87個月SUV月度冠軍的爆款車型,有著“國民神車”美譽,是許多中國消費者購買SUV的第一選擇。第三代哈弗H6傳承神車基因,實現高階進化,為消費者帶來十足驚喜。尤其整車FOTA升級以及超L2級自動駕駛等智能科技,遠超同級車型,不僅彰顯了中國智造的快速崛起,更讓用戶享受到超乎想象的智慧出行生活。而令人驚嘆的是,第三代哈弗H6上市即成爆款,上市不到一個月訂單突破2萬臺,尤其頂配Supreme版與次頂配Max版,銷售火爆,一車難求,終端銷量占比分別達到32%和40%,可見國民神車以高科技真正打動消費者。

哈弗初戀首次亮相車展,憑借近乎苛刻的品質把控,打造美好出行體驗,重新定義“人生第一臺車”。它搭載了行業領先的“情緒識別”功能,在人臉識別、聲紋識別、疲勞監測、分心監測、表情識別等方面,刷新用車感知,細膩呈現用戶關懷,成為細分市場獨一無二的技術標桿。

哈弗H9定位于智能硬派全地形SUV,集合哈弗專業SUV制造基因與最高技術,以硬核實力帶領越野愛好者探索未知世界。“三把鎖”+低速越野巡航+坦克轉彎,賦予其超強的極限脫困能力,TOD智能四驅和2.0T+8AT則帶來強勁動力輸出,讓越野愛好者無畏馳騁,征服天地,充分釋放戶外撒野的激情與渴望。

從檸檬小鎮再到哈弗初戀 以鮮活形象呈現用戶面前

本次車展,哈弗品牌對外展示“哈弗檸檬小鎮”全新形象,同時長城檸檬平臺第三款新車正式命名“哈弗初戀”,通過全新的形象與命名,拉近了與消費者之間的距離,釋放品牌及產品的全新活力。

車展上,哈弗以檸檬小鎮模式全新亮相,同時哈弗品牌總經理化身為檸檬小鎮賣“檬”鎮長,不僅展現了長城檸檬平臺的技術成果,更以全新形象打造獨特品牌印記,實現與用戶的親密溝通。此外,由檸檬平臺和哈弗初戀的全新命名,也不難看出哈弗對用戶的深切關愛。檸檬平臺以全球化、模塊化、高性能、高安全、輕量化5大特征,打造全新出行體驗,賦予生活美好滋味。而哈弗初戀,則承載著對用戶的特別關愛,旨在向年輕人傳遞著First Love的生活方式、Fall in Love的生活態度以及Forever Love的生活理念。

無論全新的車展形象,還是全新的命名方式,哈弗都打造了親切而鮮活的品牌形象,實現與用戶的親密溝通,展現了向年輕群體靠攏的積極態度,更為品牌和產品的發展注入新動能。

踐行整車FOTA共創理念 讓用戶參與產品升級過程

在哈弗看來,用戶至上是始終不變的造車理念,而共創思維則是開啟智能SUV新時代的關鍵鑰匙。為此,在全新檸檬平臺的技術加持之下,哈弗極力踐行整車FOTA共創理念,讓用戶參與到產品升級的過程之中,讓產品的每一次進化,都緊緊把握用戶所需。

車展當天,“FOTA的奇思妙想世界”在官方平臺哈弗智家APP正式建立,通過持續深化用戶共創思維模式,讓廣大用戶深度參與,一起完成整車FOTA的每一次升級。未來,哈弗還會在哈弗智家APP上招募FOTA先享官,優先體驗、評測FOTA升級點,讓每一次FOTA升級都是用戶所想。此外,第三代哈弗H6還首推整車FOTA升級共創模式,讓用戶投票選出最喜歡形象對應的專屬語音,《王者榮耀》中李白、妲己的專屬語音包脫穎而出,最終成為第三代哈弗H6的共創語音包。

無論“FOTA的奇思妙想世界”專區,還是專屬定制語音包,都能看到哈弗的用戶思維貫穿始終,讓消費者參與到產品升級與成長的過程之中,加強與用戶的情感鏈接,也使品牌發展與用戶訴求無縫接軌,隨時隨地滿足用戶的用車需求,真正讓全民共創成為可能。

以創新營銷破圈突圍 實現與受眾群體的同頻共振

在車展上,哈弗明星車型還以創新、差異化的營銷打法,強勢吸睛,成功出圈,吸引大批觀眾駐足圍觀,并以此促成高效引流轉化。無論是次元直播種草、跨界IP打造,還是性感營銷與硬核營銷,面對不同受眾人群,哈弗精準洞察其個性需求,以創新舉措與年輕人玩在一起,實現同頻共振的高效傳播。

在車展上,行業首個cosplay直播團為第三代哈弗H6應援,不僅為新神車打call,還與現場用戶進行互動交流。通過直播種草的創新營銷方式,第三代哈弗H6打破次元壁,實現與受眾群體的情感共鳴,并且成功吸睛,迅速成為關注焦點。此外,哈弗初戀聯合國內內地民謠唱作二人組“房東的貓”,為現場觀眾傾情演繹《初戀的朦朧詩》,通過跨界營銷,彰顯了哈弗初戀的獨特魅力,使產品形象更加深入人心。與此同時,哈弗H9還以“秀出持9力”事件引爆話題,通過最美九頭身性感營銷和九塊肌肉男硬核營銷,引發圍觀,并且充分聯動進藏第九線、阿拉善等活動,盡顯其硬核的個性風采與獨特的越野文化。

由哈弗明星陣容亮相北京車展,不難看到哈弗品牌由“產品思維”向“用戶思維”的成功轉變。通過科技、形象、理念與營銷四大維度的全面煥新,哈弗緊緊圍繞用戶的需求出發,實現了與用戶的深層次互動溝通,正逐步成長為有溫度、有個性的“用戶養成系”品牌,并讓產品的每一次升級,都成為用戶所需、時代所需!