哈弗大狗作為長(zhǎng)城哈弗旗下的一款面向年輕市場(chǎng)打造的全新品類的SUV產(chǎn)品，自曝光以來(lái)就一直被高度關(guān)注。在9月25日，哈弗大狗迎來(lái)了產(chǎn)品上市，之后便已以“車圈超級(jí)網(wǎng)紅”的頭銜霸屏著各大媒體平臺(tái)頭條，可謂是賺足了流量；而在熱度之下，11.99~14.29萬(wàn)的超值售價(jià)，更是得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，截至9月30日，上市短短5天，銷量就達(dá)到3045輛，成為了哈弗打造的又一款名副其實(shí)的爆款車型！

究其原因，哈弗大狗能夠在短短幾天交出如此驕人的銷量成績(jī)，除了哈弗品牌多年來(lái)在國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)建立的良好用戶基礎(chǔ)外；更深一層的因素更是哈弗品牌營(yíng)銷思路創(chuàng)新的一次成功探索，也是哈弗大狗在產(chǎn)品打造上更符合年輕人品味。

未出先火 創(chuàng)意營(yíng)銷成功打造“超級(jí)IP”

作為國(guó)內(nèi)SUV自主品牌的佼佼者，哈弗品牌多年來(lái)一直以過(guò)硬質(zhì)量與“親民”品牌形象稱名與世。而哈弗大狗的橫空出世，一系列在汽車圈從未有過(guò)的創(chuàng)意營(yíng)銷打法，展現(xiàn)出的諸多年輕化的元素，無(wú)疑讓人看到了哈弗品牌嶄新的一面。

不同于市面上城市SUV千篇一律的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，定位為3/4全新刻度座駕的哈弗大狗，讓人眼前一亮的造型與產(chǎn)品配置，從第一次的產(chǎn)品曝光就受到了全網(wǎng)的廣泛關(guān)注與熱捧，其自帶流量的網(wǎng)紅屬性在此時(shí)就以開始顯露。接下來(lái)哈弗大狗順勢(shì)而行，開啟了汽車圈的首個(gè)全網(wǎng)征名活動(dòng)，在萬(wàn)名網(wǎng)友的助力之下，“哈弗大狗”從眾多候選名單中高票當(dāng)選，就這樣哈弗大狗以“用戶共創(chuàng)”的模式，奠定了其在汽車圈的“超級(jí)網(wǎng)紅”地位。

而之后更將“用戶共創(chuàng)”的模式進(jìn)行到底，目前哈弗大狗哈士奇版、拉布拉多版、邊牧版、馬犬版四版配置全部由網(wǎng)友票選得出；橙狗、紅狗、白狗、綠狗、灰狗和黑狗六款配色也是在眾多配色選擇中由經(jīng)過(guò)投票產(chǎn)生。除此之外還獨(dú)創(chuàng)性地結(jié)合說(shuō)唱元素發(fā)布了自己的廠牌計(jì)劃，邀請(qǐng)鄒市明作為大狗廠牌的首位主理人、入駐《中國(guó)新說(shuō)唱2020》，建立了專屬icon，與全民一起潮玩制躁，為哈弗大狗賦予了獨(dú)具一格“潮玩屬性”。

在跨界的路上哈弗大狗更是玩的出彩，9月5日，哈弗大狗在京東總部舉辦了中國(guó)汽車界首個(gè)“潮流共創(chuàng)預(yù)售會(huì)”，這兩只分別在電商領(lǐng)域和汽車領(lǐng)域知名度最高的“萌寵”的跨界合作，在全網(wǎng)的關(guān)注度更是持續(xù)走高；而在9月25日哈弗大狗的以“潮流秋拍會(huì)”的模式舉辦的上市發(fā)布會(huì)，四大流量大咖、30位網(wǎng)紅組團(tuán)、三輪爆品創(chuàng)意拍賣等花樣出圈的玩法，更是徹底的將讓哈弗大狗成為了走在流量巔峰的車圈“現(xiàn)象級(jí)超級(jí)網(wǎng)紅”！

如此一系列的操作哈弗不僅將大狗打造成了在國(guó)內(nèi)汽車屆中少有的“超級(jí)IP”，更是一次次的刷新了當(dāng)代潮流青年的對(duì)汽車的刻板印象，讓品牌不在高高在上，與年輕人品牌更貼近。

潮流新伴侶 更了解年輕人的產(chǎn)品打造

縱觀國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)，兩極分化的市場(chǎng)格局嚴(yán)重，城市SUV實(shí)用、舒適有余，奈何功能性不足；越野SUV雖然功能性強(qiáng)大，但跑在城市中使用又實(shí)在雞肋！因此很難能夠選擇到一款，能夠滿足年輕人實(shí)現(xiàn)城市日常所需，并且還能偶爾去野外探索遠(yuǎn)方追求個(gè)性的SUV。

但這個(gè)兩極分化的市場(chǎng)格局，因?yàn)楣ゴ蠊返某霈F(xiàn)而被打破。被定義為3/4刻度的哈弗大狗，比城市SUV多一份野性，而比越野SUV少了一份粗糙！目前上市的是1.5T動(dòng)力版本的哈弗大狗，其優(yōu)秀的車色設(shè)計(jì)擁有接近角24°、通過(guò)角22° 、離去角30°，離地間隙200mm出生的的指標(biāo)數(shù)據(jù)，配合360°全景影像和透明底盤功能，賦予了大狗在復(fù)雜路況上擁有出色的通過(guò)性；而且哈弗大狗與城市SUV相比，在實(shí)用性、舒適性等配置上也絲毫不減，單是全車37處的儲(chǔ)物空間就是正常城市SUV的三倍，而且內(nèi)部配飾采用了大量的皮質(zhì)包覆、縫線等工藝，質(zhì)感出色。

作為面向當(dāng)代年輕人的潮玩新旅伴，哈弗大狗也早已超越一款交通工具的范疇，更是一款陪伴在年輕人身邊的“伴侶”。基于哈弗大狗搭載的領(lǐng)先的V3智能平臺(tái)，擁有領(lǐng)先的智能語(yǔ)音系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)全語(yǔ)音交互，只需一聲“大狗大狗”就能輕松喚醒語(yǔ)音，導(dǎo)航、車窗、天窗、空調(diào)、音樂(lè)等等都能通過(guò)語(yǔ)音進(jìn)行控制；并且秉承真人語(yǔ)音播報(bào)，最大程度避免播報(bào)機(jī)械、無(wú)情感播報(bào)、流暢度差的情況；除此之外哈弗大狗還擁有全景融合泊車、50米倒車循跡、滿足L2自動(dòng)駕駛級(jí)別，這些優(yōu)秀的智能化功能完全是越級(jí)的存在。

僅僅5天哈弗大狗銷量就已突破三千，這足以說(shuō)明哈弗大狗的營(yíng)銷與產(chǎn)品的打造是符合當(dāng)代年輕人口味的，相信哈弗大狗的未來(lái)的銷量還將會(huì)持續(xù)向上，陪伴更多的年輕人去追求更“潮”的生活。而隨著1.5T版本哈弗大狗的上市，哈弗大狗2.0T動(dòng)力版本也呼之欲出，屆時(shí)哈弗大狗將會(huì)為用戶帶來(lái)卓越的駕駛體驗(yàn)，請(qǐng)大家持續(xù)關(guān)注。