偏好社交、喜歡泛娛樂的Z時代,比起墨守成規(guī),他們更喜歡主動擁抱變化,追逐新時尚,更擅長共創(chuàng)潮流風向。哈弗X DOG自誕生以來,就將自身共創(chuàng)基因進行了完美的詮釋,通過一系列新穎的共創(chuàng)活動,成功在汽車圈掀起了屬于自己的風尚浪潮,通過共創(chuàng)完美出圈,不斷擴大著朋友圈,感召著越來越多的年輕人。在這個過程中,哈弗X DOG以元氣爆棚的潮流元素收獲了無數(shù)年輕群體的認可與支持。

炸街巡游引爆網(wǎng)絡(luò) 哈弗X DOG一炮而紅

哈弗X DOG作為哈弗狗品類的全新力作,在年輕化浪潮不斷激發(fā)變革下應(yīng)運而生,旨在為用戶打造更加帶敢的潮酷出行生活,滿足用戶敢闖敢當,敢玩敢造的全新需求。哈弗X DOG為進一步提升用戶共創(chuàng)參與度,開設(shè)“哈弗X DOG帶敢潮創(chuàng)營”,通過公域平臺招募私域集群運營的形式融合,將潛在用戶、行業(yè)媒體以及品牌高管等用戶群匯集至企業(yè)微信平臺之上,圍繞哈弗X DOG的全生命周期開啟一系列共創(chuàng)舉動,如剛剛落幕的造型共創(chuàng)、以及接下來的配置共創(chuàng)和命名共創(chuàng),哈弗X DOG正以更加帶敢的潮流模式領(lǐng)航著行業(yè)用戶運營的新風尚。

擁有Z世代基因的哈弗X DOG更懂得用Z世代的方式,去吸引他們。它攜手知名車圈KOL一起打卡北京各大年輕人群聚集點、各大潮流地標,并以街采的形式邀請路人及用戶粉絲對新車設(shè)計進行品鑒,用戶共創(chuàng)熱情不斷高漲,踴躍加入帶敢潮創(chuàng)營,成為哈弗X DOG帶敢潮創(chuàng)官。

哈弗X DOG通過線上帶敢潮創(chuàng)官招募+線下聯(lián)動,再到線上互動,形成了一個完美的共創(chuàng)的閉環(huán),刺激和吸引著6000+的用戶加入其中,成為哈弗X DOG產(chǎn)品調(diào)研員,深入探討共創(chuàng)想法。哈弗X DOG不僅成功引爆北京汽車話題圈,更是在當下多維的傳播手段和路徑的加持下,從線下火到了線上,熱議不斷,可謂是一炮而紅。

共創(chuàng)落地,夯實用戶型企業(yè)

Z世代在消費的時候,不僅僅購買商品,更有著情感寄托,并且有著極大一部分人渴望通過消費購買、加入品牌,成為企業(yè)的自來粉,希望與企業(yè)一同向前發(fā)展。

這樣的用戶需求,與當下的哈弗非常地契合。現(xiàn)在哈弗正在從產(chǎn)品型企業(yè)向著用戶型企業(yè)轉(zhuǎn)變,也就是C to B型企業(yè),用戶將參與到整個產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售過程中。為此,哈弗X DOG制定了用戶共創(chuàng)的策略,開啟全生命周期的共創(chuàng),以讓更多的消費者有機會參與其中,為哈弗X DOG的成長貢獻良策。

哈弗X DOG通過帶敢潮創(chuàng)營的活動,邀請廣大消費者參與到外觀、內(nèi)飾和改裝配件的共創(chuàng),并安排產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計人員們與廣大消費者進行面對面的溝通,深入聆聽了新生代年輕消費者的所思所想,以共創(chuàng)出最符合他們想法和需求的哈弗X DOG。

哈弗X DOG共創(chuàng)機制的背后,是哈弗工程師思維的倔強,事情必須踏實落地執(zhí)行的態(tài)度。哈弗作為中國傳統(tǒng)車企的領(lǐng)軍者,有著自己的執(zhí)著,“言必行、行必果”,這正是哈弗持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)的關(guān)鍵因素之一。

設(shè)計大賽成功破圈,精準鎖定目標客群

當代的年輕消費者,有著強力的表達欲,同樣也有著獨立有品的個人審美,他們希望通過自己的技能或者作品,引發(fā)關(guān)注。當然,對于始終在追求生活中無限樂趣的新生代青年們而言,出色的設(shè)計感是他們生活中的關(guān)鍵詞之一。

為滿足全國青年在造車上的熱愛與表達欲,哈弗X DOG聯(lián)合中央美院、廣州美術(shù)學院和魯迅美術(shù)學院等全國八大知名美術(shù)學院,面向全國青年發(fā)出邀請,針對新車的顏色、造型、內(nèi)飾設(shè)計以及輪轂、小書包等元素進行共創(chuàng)設(shè)計征集,將新車作為和廣大用戶一起探索潮流設(shè)計的創(chuàng)作素材,讓年輕人們可以迸發(fā)出更多的靈感,設(shè)計出他們心目中所期待的哈弗X DOG。

這次活動對于哈弗X DOG而言,可謂是一舉三得。哈弗X DOG在獲取更好設(shè)計方案的同時,做到了成功出圈,從汽車圈跨界到了設(shè)計圈層,并且它還精準聚焦了年輕的一代消費者客群。參與此次設(shè)計活動的設(shè)計者,大部分都是大學生,他們是標準的Z世代,是未來的消費主力,更是哈弗X DOG的客戶群體。

值得一提的是,獲得品牌公司入職Offer的學生將于廣州車展11月19日下午16:00-17:00期間,現(xiàn)身哈弗X DOG抖音直播間分享設(shè)計作品的背后故事,還有神秘高管敢性出場,發(fā)放超多潮創(chuàng)福利,千萬不要錯過。

通過品牌和用戶之間的共同探索,哈弗X DOG以潮創(chuàng)官招募、巡游炸街、用戶共創(chuàng)溝通會、潮創(chuàng)設(shè)計大賽一系列的共創(chuàng)舉動將哈弗品牌的共創(chuàng)理念再度進階共創(chuàng),以多層次、跨圈層的互動和用戶同頻共振,掀起全民共創(chuàng)的新風潮,引領(lǐng)著行業(yè)共創(chuàng)的新風向。在背后是哈弗一車一品牌一公司的創(chuàng)新組織戰(zhàn)略指引,更是哈弗C to B企業(yè)轉(zhuǎn)型的成果。未來,關(guān)于哈弗X DOG的共創(chuàng)還會繼續(xù),接下來配置共創(chuàng)、命名共創(chuàng)也將陸續(xù)開啟。