地球,是所有生命的搖籃。珍愛地球,人與自然的和諧共存,是人類生存繁衍的永恒主題。5月26日,哈弗品牌攜手 Discovery聯(lián)合推出的“野營先鋒派—HAVAL x Discovery探索生活節(jié)全國露營狂歡派對”系列活動正式拉開了帷幕。

此次,哈弗品牌在形式、內(nèi)容與創(chuàng)意方面大放異彩,以露營生活為切入點,與新生代們一起擁抱自然,告別紛繁復(fù)雜的城市,勇敢去探索生活中的熱情。

跨界聯(lián)合 再掀共創(chuàng)新理念

IP跨界,在今天而言已經(jīng)成為十分熱門的營銷方式之一,但能做到讓受眾印象深刻的現(xiàn)象級的案例卻屈指可數(shù)。事實上,這種跨界合作的前提是雙方都有著十分廣泛的影響力,并在合作內(nèi)容上能夠引起極大的社會共鳴,才能引起1+1>2的質(zhì)變,從而收獲更為廣泛的社會關(guān)注度。

Discovery是全球知名的IP內(nèi)容與實境娛樂領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌,多年來在自然科學(xué)、人文發(fā)展等方面專注探索,面向全球受眾不斷制作涵蓋衣食住行全維度生活方式的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,為未來人與自然的和諧發(fā)展探索更多新的可能。這份宏觀視野和品牌擔(dān)當(dāng)與哈弗一直以來的品牌價值觀高度契合、不謀而合。

作為面向全球市場的專業(yè)SUV品牌,哈弗已經(jīng)在SUV領(lǐng)域的各個細(xì)分市場實現(xiàn)了完整的品類覆蓋,產(chǎn)品暢銷全球60多個國家,截止2021年,哈弗的全球累計銷量已超700萬輛。此次,哈弗攜手Discovery開啟全國露營狂歡派對,更是成功在新生代受眾群體當(dāng)中引發(fā)了廣泛的共鳴。

潮野新勢力 生活新主張

后疫情時代下,跨國旅行等長途出行的渠道受限,更多人將目光聚焦到了精致露營的生活方式上。在周末的閑暇時光里,自己動手打造一個能讓靈魂小憩的營地,盡情享受自由游走在現(xiàn)代便利和自然野趣之間那種曖昧又奇妙的感覺,是他們放松身心的極佳選擇。

在5月26日于北京通州nifini小鎮(zhèn)開啟的首場露營活動當(dāng)中,哈弗在活動現(xiàn)場搭建了營地、野餐、篝火以及車生活四大場景,并邀請了包括小紅書達(dá)人、媒體記者在內(nèi)的十余位嘉賓到場體驗,展示了在后疫情時代下,身處于復(fù)雜與壓力生活中的人們,如何去擁抱對自然與生活的向往,共同探索精致露營的新生活主張,和哈弗的700萬用戶一起,逃離快節(jié)奏生活,享受人與自然的寧靜和諧,兌現(xiàn)對美好生活的向往。

圍繞著吃、穿、用、玩、住五大維度,哈弗以沉浸式的體驗傳遞品牌的發(fā)展理念與生活主張,并踐行向用戶型企業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展愿景,讓更多用戶直觀感受到哈弗品牌與眾不同的文化內(nèi)涵。

通過此次系列露營活動,豐富了哈弗品牌的文化內(nèi)涵及用戶生態(tài)拓展,實現(xiàn)了哈弗打造多元戶外生活類場景,創(chuàng)新場景化的營銷模式發(fā)展愿景,在向新生代用戶傳遞一同體驗露營新生活主張的積極信號的同時也展現(xiàn)了哈弗年輕、新潮的格調(diào)與品牌價值觀。

溝通無間 探索生活新主張

事實上,秉持著“一致熱愛,各自精彩”的溝通宗旨,哈弗一直以來都鼓勵用戶在平凡生活探索精彩生活的真諦并樂觀展示。如今,在中國哈弗官方平臺哈弗智家APP上,匯集了超過400萬名注冊用戶,日活量近50萬。

此外,作為戶外車生活的重要載體,哈弗大狗追獵版新車也在活動現(xiàn)場首次公開亮相。它是面向朝氣蓬勃的新生代用戶們所打造的潮野新旅伴。以其“更個性的美學(xué)表達(dá)、更越野的地形探索、更智能的場景覆蓋、更細(xì)致的舒適關(guān)懷”五重產(chǎn)品進(jìn)階理念,向廣大新生代用戶們展示了它勇敢追獵人生,縱享山河的不羈態(tài)度。

接下來,在全國范圍的廣州、成都、大連、張家口、常州、杭州、重慶、珠海、武漢、洛陽等16座城市,“野營先鋒派—HAVAL x Discovery探索生活節(jié)全國露營狂歡派對”也將會陸續(xù)開啟,并廣邀用戶參與,體驗露營新生活主張,進(jìn)一步向市場和用戶展現(xiàn)哈弗年輕、新潮的品牌新形象。

綜合來看,此次哈弗同Discovery的跨界合作,從“創(chuàng)意度”和“參與性”兩個方面脫穎而出,展示了品牌跨界共創(chuàng)的新維度,成功向外界展示了一種全新的生活主張。這種互利共進(jìn)的共創(chuàng)模式,也有助于哈弗在全球范圍內(nèi)提升品牌影響力,吸引更多用戶認(rèn)識哈弗、了解哈弗,攜手探索生活中的更多精彩。