最近,樂(lè)迷們迎來(lái)了好日子。既有迷笛、草莓各種音樂(lè)節(jié)扎堆兒,又有周杰倫、五月天開(kāi)巡回演唱會(huì),另外有傳言說(shuō)《樂(lè)夏3》也將如約歸來(lái),憋了三年的大伙兒,終于等來(lái)了縱情一夏的機(jī)會(huì)。而對(duì)于車圈兒資深樂(lè)迷——全新一代瑞虎7 PLUS來(lái)說(shuō),又怎能錯(cuò)過(guò)這個(gè)嗨翻全場(chǎng)的出圈季節(jié)呢?

說(shuō)起全新一代瑞虎7 PLUS,不僅在潮流設(shè)計(jì)上深得年輕人喜愛(ài),更是在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷上下足了功夫,特別是在音樂(lè)屬性的打造上,給消費(fèi)者留下了同音共振的印象。不論是此前與明星共創(chuàng)、火遍全網(wǎng)的《愛(ài)情慢慢來(lái)》,還是換代發(fā)布會(huì)上的《玄鳥》,從“神曲”到“國(guó)風(fēng)”,能文能武、雅俗共賞的瑞虎7 PLUS,儼然已經(jīng)與新世代一起“玩”出了深厚友誼,唱成了你儂我儂的真共創(chuàng)。

“樂(lè)”為媒,看瑞虎7 PLUS如何與年輕人“談情說(shuō)愛(ài)”

在這個(gè)得年輕人得天下的時(shí)代,瑞虎7 PLUS自誕生之日起,就一直用另辟蹊徑的音樂(lè)、娛樂(lè)、跨界新玩法,不斷呼應(yīng)著年輕人的個(gè)性主張和自由表達(dá)。2021年,瑞虎7 PLUS與深受年輕人喜愛(ài)的歌手袁婭維合作,推出了甜甜的說(shuō)唱情歌《愛(ài)情慢慢來(lái)》。這首歌一經(jīng)上線就火速刷屏,在抖音話題#聲色嗨唱挑戰(zhàn)袁婭維#下,用戶們腦洞大開(kāi),發(fā)起鬼畜版、方言版挑戰(zhàn)熱潮,更有國(guó)外網(wǎng)友編舞二創(chuàng)引圍觀,創(chuàng)造了14.6億次的話題視頻總播放量,高居同期汽車行業(yè)音樂(lè)類營(yíng)銷第一名。

明星+神曲的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷,在瑞虎7 PLUS與年輕消費(fèi)者之間建立了良好的溝通渠道,而抖音平臺(tái)則成為了它持續(xù)打造青年文化圈層的主陣地。隨后舉辦的“瑞虎7抖音粉絲嘉年華”,同樣以音樂(lè)為媒介擁抱用戶,兌現(xiàn)守護(hù)。期間發(fā)布的“非凡”計(jì)劃,通過(guò)與用戶共創(chuàng)、共享、共贏,構(gòu)建了完整的用戶生態(tài),在品牌與用戶之間強(qiáng)化了魚水和諧的親密關(guān)系。

新玩法為瑞虎7 PLUS收獲了好口碑,但奇瑞并沒(méi)有躺在功勞簿上停滯不前,而是始終關(guān)注年輕人的所感所想和流行趨勢(shì),進(jìn)一步豐富營(yíng)銷打法。全新一代瑞虎7 PLUS上市之際,奇瑞摒棄了傳統(tǒng)的發(fā)布形式,而是打造了一場(chǎng)出圈更出彩的“寵粉LIVE秀”,力邀國(guó)樂(lè)大師方錦龍、著名歌手戴羽彤、王貳浪現(xiàn)場(chǎng)傾情演繹,《玄鳥》、《像魚》、《想對(duì)你好》等曲目直接引爆全場(chǎng),而全新?lián)Q代的瑞虎7 PLUS再次成為了音樂(lè)舞臺(tái)上的大明星。

正是在永不停歇的創(chuàng)想與實(shí)踐中,今天的奇瑞已經(jīng)擁有了創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的“百寶囊”,可以隨時(shí)玩出花樣、唱得響亮。在2023辭舊迎新之際,全新一代瑞虎7 PLUS通過(guò)音樂(lè)+短視頻+明星+車企的“跨界混搭”,傾情打造了「年年有你」2023抖音小年夜晚會(huì),既有王心凌、毛不易、大張偉、黃義達(dá)、小鬼-王琳凱、吉克雋逸等極具口碑的青年歌手,也有夢(mèng)然MIYA、歌手歐得洋、任靜&付笛聲等老牌實(shí)力唱將助陣,最終刷屏小年夜,強(qiáng)力收割流量。

以此為契機(jī)打造的#播放音樂(lè)準(zhǔn)備回家#抖音新春挑戰(zhàn)賽,則攜手音樂(lè)、樂(lè)器、舞蹈等領(lǐng)域十多位當(dāng)紅達(dá)人再掀線上互動(dòng)、共創(chuàng)熱潮,項(xiàng)目整體總曝光量高達(dá)7.25億。

玩真的,不懂青年文化的用戶運(yùn)營(yíng)帶不動(dòng)流量節(jié)奏

伴隨著消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)選項(xiàng)的極大豐富,用戶與消費(fèi)者擁有了比以往更大的主動(dòng)權(quán),而“用戶運(yùn)營(yíng)”也成為了所有車企的必爭(zhēng)之地。奇瑞憑借一系列成功的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷,已然讓瑞虎7 PLUS與音樂(lè)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)屬性深入人心,更使“以用戶為中心”的品牌理念落在了實(shí)處。在奇瑞的營(yíng)銷表象背后不難發(fā)現(xiàn),真正讓年輕人“欣慰”的,是對(duì)青年文化的深度感知與精準(zhǔn)詮釋,而非走過(guò)場(chǎng)交任務(wù)般的口號(hào)與“致敬”。基于這些聽(tīng)著帶勁、看著過(guò)癮的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷,用戶才更樂(lè)于透過(guò)瑞虎7 PLUS的新音樂(lè),去發(fā)現(xiàn)它的硬實(shí)力,而這也正是它被粉絲稱為“A級(jí)SUV價(jià)值新標(biāo)桿”的原因所在。

風(fēng)生水起的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷為品牌收獲了口碑與流量。如今,盛夏已至,一個(gè)盛大多彩的音樂(lè)季已經(jīng)拉開(kāi)了大幕,全新一代瑞虎7 PLUS又將玩出哪些別出心裁的新花YOUNG?無(wú)論對(duì)于奇瑞和用戶來(lái)說(shuō),這似乎都是一個(gè)甜蜜的問(wèn)題,因?yàn)楫?dāng)一張專輯的前幾首歌每個(gè)都好聽(tīng),誰(shuí)不是在期待下一曲的驚艷呢?