品牌形象升級：從新出發(fā)，隨心所馭

PonyCar自2017年初正式上線以來，贏得了廣大用戶的支持與信賴，其發(fā)展路線也走得愈發(fā)穩(wěn)健，收獲了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注與諸多榮譽。不過，隨著進駐城市的增多與用戶數(shù)量的激增，原有的品牌形象已經(jīng)無法準確表達PonyCar日漸豐滿的品牌理念，同時也無法精準契合其用戶更加鮮明的品牌需求。因此，PonyCar全方位升級品牌形象，從新出發(fā)，讓出行更簡單。

“隨心所馭DRIVE AS YOU LIKE”是PonyCar馬上要車推出的全新品牌Slogan，相比于之前“共享汽車，隨取即用”這一更強調(diào)產(chǎn)品功能的口號，全新的品牌口號更能詮釋PonyCar新階段的角色轉(zhuǎn)變。

隨著共享汽車越來越多地參與到人們的工作、生活與娛樂中，PonyCar不再只是一個隨取即用的便捷出行工具，更是觸達人們生活方方面面的重要媒介。與此同時，潮流、時尚、個性、愛探索，是PonyCar主要用戶群體所具有的共同特質(zhì)，因此，升級后的PonyCar不僅會在品牌形象上更加時尚、在車型與功能上更加智能，也將與更多個性有趣的品牌合作，在為用戶帶來便捷出行的同時，不斷拓展用戶生活娛樂的邊界，讓用戶“隨心所馭”生活所“享”。

除了推出全新的品牌口號，此次，PonyCar還從logo、字體和色彩等方面升級了品牌視覺規(guī)范，強化消費者對PonyCar品牌的認同感。

升級后的全新logo，保留了PonyCar【P+C+·】的獨特標識，這是對PonyCar”讓出行更簡單“的愿景的延續(xù)與傳承。不過，在表現(xiàn)形式上，新的logo更加簡約時尚，同時也更具科技感，更加能夠體現(xiàn)PonyCar時尚、科技、智能的全新品牌形象。

值得一提的是，新logo最大的亮點在于對“原點”的突出處理。首先在顏色上，將原有傳統(tǒng)精致的漸變綠變?yōu)楹喖s大氣的熒光綠，以更加年輕、輕松、與眾不同的色彩基調(diào)，完美映襯“隨心所馭”的品牌口號，同時也能讓PonyCar從眾多品牌中跳脫出來。另外，對“on”這一部分的凸顯，不僅是與中文品牌名“馬上用車”的一種呼應，傳遞PonyCar“便捷出行，精彩生活”的品牌價值，更彰顯了PonyCar“銳意進取，開創(chuàng)未來”的品牌精神。

(PonyCar馬上用車升級前的車輛形象)

(PonyCar馬上用車升級后的車輛形象)

與此同時，配合全新的品牌logo與VI色調(diào)，PonyCar還對車輛形象、網(wǎng)點形象、運維人員服裝以及其他品牌包裝進行了一整套的形象升級，通過打造整體的視覺識別系統(tǒng)，讓PonyCar的品牌形象更具識別性與記憶性。

作為此次品牌升級活動的新聞發(fā)言人，PonyCar馬上用車聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO楊深告訴記者，后續(xù)，PonyCar將陸續(xù)更換車輛形象與網(wǎng)點形象，并推出紀念茶杯、抱枕、鑰匙扣等更多周邊產(chǎn)品，同時還會開創(chuàng)更多有趣好玩的新玩法，讓PonyCar能滲透到用戶用車生活的各方各面。

戰(zhàn)略升級：創(chuàng)新突破，“直營+聯(lián)營”雙模發(fā)展

此次PonyCar品牌戰(zhàn)略升級，除了在品牌形象方面進行全方位的升級外，還將對其個別城市的現(xiàn)有部分車型，進行系統(tǒng)性的優(yōu)化，同時還將通過與主機廠合作“直營+聯(lián)營”的新模式，在更好提升品牌形象與用戶體驗的同時，探索實踐更靈活更高效的運營服務模式。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的共享汽車平臺，不斷進行技術(shù)創(chuàng)新與模式創(chuàng)新是PonyCar馬上用車始終堅持的發(fā)展理念。而在過去一年多的時間里，PonyCar在市場上的表現(xiàn)也稱得上是共享汽車領(lǐng)域的引領(lǐng)者與佼佼者。

在運營方面，PonyCar憑借持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、強勁的運營效率、完善的服務體系以及良好的用戶口碑，實踐形成了一套行之有效的商業(yè)模式，上線僅一年多就已成為華南地區(qū)市場占有率與運營效益第一的共享汽車平臺，并陸續(xù)覆蓋深圳、廣州、北京、西安等多座一二線主要城市。

與此同時，PonyCar通過人工智能與大數(shù)據(jù)搭建自有網(wǎng)點評級系統(tǒng)、智能調(diào)度系統(tǒng)與網(wǎng)格化的運營模式，實現(xiàn)多場景的車輛布局、多品類的車型投放和運營網(wǎng)點的精細化服務，一舉成為共享汽車行業(yè)首家實現(xiàn)單城市盈利的平臺，而深圳也在PonyCar的深根細作下成為共享汽車直營模式的樣板城市，為共享汽車行業(yè)的發(fā)展提供了值得參考與借鑒的模版。

更值得注意的是，PonyCar的努力和創(chuàng)新實踐，也贏得行業(yè)內(nèi)外的一致認可與好評。近期PonyCar先后斬獲了“《中國企業(yè)家》2018年度未來之星百強榜”、“粵港澳大灣區(qū)準獨角獸”、第七屆中國財經(jīng)峰會“2018最具投資價值獎”等種種殊榮，這也足以證明PonyCar強勁的運營實力與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

榮譽與成就只代表過去，創(chuàng)新與變革是企業(yè)立于不敗之地的不變法則。PonyCar此次進行品牌戰(zhàn)略升級，正是在全面調(diào)查與認真分析下，所做出的符合市場發(fā)展規(guī)律的極具前瞻性的戰(zhàn)略調(diào)整。

楊深表示：“前期通過直營模式，PonyCar已將深圳打造為樣板城市。目前，共享汽車行業(yè)在市場與技術(shù)的雙向推動下，即將進入一個全新的階段，之前“重資產(chǎn)”的運營模式不再是最優(yōu)的選擇，因此借著此次品牌升級的契機，PonyCar將依托前期運營所積累的優(yōu)勢經(jīng)驗，采取聯(lián)合運營、代運營、城市合伙人等“直營+聯(lián)營”雙向運營的模式，推動平臺向運營方式更靈活、運營效率更高的方向發(fā)展。”

日前，PonyCar已經(jīng)先后與眾泰新能源、清行汽車等多家主機廠達成戰(zhàn)略合作，共同探索“共享出行平臺+整車主機廠”聯(lián)營新模式，同時還會依托PonyCar與自動駕駛公司AutoX共同發(fā)起的“未來出行實驗室”這一平臺，共同圍繞無人駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)等展開探索和測試，開發(fā)更豐富、更智能的定制化共享車型，以此實現(xiàn)城市和用戶規(guī)模的快速擴張覆蓋和盈利，推動企業(yè)與行業(yè)長久有序的發(fā)展。

“PonyCar將率先選定一兩個城市進行聯(lián)營新模式的試點，前期的落地籌劃已經(jīng)在緊鑼密鼓的進行中。同時，PonyCar會對現(xiàn)有部分車型進行優(yōu)化升級，替換為續(xù)航更長、更智能化的定制版共享汽車新車型。”楊深告訴記者。

全新升級的品牌形象承載了PonyCar新階段的品牌追求，而伴隨著“聯(lián)營+直營”模式的逐步落地，PonyCar堅信“讓出行更簡單”愿景的實現(xiàn)也將更進一步。品牌升級，初心不變。新征程中，PonyCar將不斷進取，創(chuàng)新發(fā)展，全面提升運營能力與服務能力，以更加開放的心態(tài)，聯(lián)合更多的優(yōu)秀伙伴，構(gòu)建共享出行新生態(tài)，推動行業(yè)快速變革與發(fā)展。