新中國成立之初，現(xiàn)代化工業(yè)幾乎從零起步，而如今的中國已崛起為全球制造業(yè)第一大國，特別是汽車工業(yè)的發(fā)展水平，更是以驚人的步伐走向世界。在新中國成立70周年慶祝活動(dòng)中，數(shù)十臺(tái)北京越野BJ80作為檢閱方隊(duì)引導(dǎo)車、禮炮牽引車威武亮相，無疑詮釋著民族汽車工業(yè)發(fā)展的實(shí)力和自信。

了解中國汽車工業(yè)發(fā)展史的人都知道，北京越野是一個(gè)有著深厚的歷史積淀的品牌，是中國越野車當(dāng)之無愧的奠基者，從1958年發(fā)展至今，不僅承載了國人越野車的夢想，更肩負(fù)著重要的歷史使命，而如今的北京越野，正從中國越野車發(fā)展史的“國粹”和“瑰寶”，成長為新時(shí)代的“硬核國潮”。

從BJ212到BJ80新中國榮耀時(shí)刻總有北京®

1965年，BJ212正式下線，拉開了中國越野車“從無到有”的大幕，北京越野也正式載入中國汽車工業(yè)發(fā)展史冊，開啟了屬于自己的輝煌足跡，肩負(fù)起時(shí)代賦予的歷史使命。從BJ212“服役”開始，北京越野更是一次又一次的見證和參與了新中國的“榮耀時(shí)刻”。

1966年，BJ212首次作為國家領(lǐng)導(dǎo)人檢閱車，將全世界的目光吸引，成為北京越野的首度“榮耀”聚焦；1984年，在中華人民共和國成立35周年慶祝儀式上，BJ212以引導(dǎo)車等多重身份，接受全國人民的檢閱，延續(xù)越野世家榮耀；1999年，BJ2020作為檢閱引導(dǎo)車出現(xiàn)在新中國成立50周年慶典的檢閱隊(duì)列中，見證祖國的跨越發(fā)展；2009年，在新中國成立60周年的慶祝儀式上，“勇士”高光登場，引領(lǐng)方隊(duì)接受檢閱，向世界宣告中國工業(yè)力量。

2013年，BJ40一經(jīng)上市就引起國人廣泛關(guān)注，北京越野再次迎來了發(fā)展的全新階段。這款承載了越野世家基因和軍工品質(zhì)的匠心之作，在2015年舉行的"紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年大會(huì)"儀式中，完成禮炮牽引車的神圣使命。

2017年，北京越野連續(xù)迎來高光時(shí)刻，在香港回歸20周年以及朱日和檢閱儀式中，北京越野BJ80連續(xù)兩次榮膺主席檢閱車，再次擦亮越野世家金字招牌。2019年的今天，BJ80又一次承擔(dān)國家任務(wù)，可以說在新中國眾多值得銘記的歷史瞬間，北京越野從未缺席。

從世家榮耀到引領(lǐng)國潮與共和國同行硬核北京®啟新篇

六十余年前，北京越野承載著開創(chuàng)中國越野車歷史的使命孕育而生，時(shí)至今日，北京越野擁有國內(nèi)研發(fā)實(shí)力最強(qiáng)、專業(yè)化和系統(tǒng)化能力最強(qiáng)的越野車研發(fā)機(jī)構(gòu)，建設(shè)了國內(nèi)一流的越野車現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，成就了世家級研發(fā)積淀、世家級制造實(shí)力和世家級品牌堅(jiān)守。今年年初，北京越野正式開啟一體化運(yùn)營階段，也標(biāo)志著打造“中國越野車第一品牌”之路也進(jìn)入全新征途。

品牌方面，今年4月份，北京越野與中國探月工程達(dá)成戰(zhàn)略合作，占領(lǐng)科技“智”高點(diǎn)。中國探月工程的三個(gè)“尖端”，尖端技術(shù)、尖端人才、尖端資源，為北京越野品牌向上突破注入新勢能。未來將由五位“國寶級”航空航天專家領(lǐng)銜，與北京越野共同成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，深空探測技術(shù)、機(jī)器人應(yīng)用技術(shù)、航空航天材料，在越野車領(lǐng)域的應(yīng)用，讓未來的北京越野更加值得期待。一個(gè)是縱橫四海的硬核越野，一個(gè)是直指蒼穹的探月科技，雙YUE聯(lián)盟，將唱響時(shí)代最強(qiáng)和音。

產(chǎn)品方面，北京越野堅(jiān)持差異化競爭策略，突出產(chǎn)品特色，鍛造“硬核國潮”。越野世家首創(chuàng)“越野新定級標(biāo)準(zhǔn)”，以更清晰直接的定位，明顯區(qū)隔四大系列，直觀讓消費(fèi)者感知產(chǎn)品實(shí)力。今年陸續(xù)推出BJ40環(huán)塔冠軍版、BJ40PLUS、BJ40城市獵人版車型，為追求越野極致體驗(yàn)的發(fā)燒友、熱愛越野生活的愛好者、以及擁有越野情結(jié)的向往者，提供超越極致的新體驗(yàn)，引領(lǐng)“硬核國潮”新風(fēng)尚。

營銷方面，北京越野圍繞賽事營銷、體驗(yàn)營銷，推進(jìn)越野生態(tài)圈的建立，打造極致體驗(yàn)。

在被稱為“史上最難“的2019年環(huán)塔拉力賽中，北京®越野世家車隊(duì)厲兵秣馬，強(qiáng)勢包攬前三名，成就環(huán)塔“三連冠”佳績。“38°向上人生”、“使命召喚”、“尋城記”等經(jīng)典體驗(yàn)營銷IP全面創(chuàng)新升級，在祖國大地遍地開花，引領(lǐng)中國越野文化蓬勃發(fā)展。“越野小鎮(zhèn)”、“越野公園”、“越野俱樂部”等形式的越野體驗(yàn)基地，以及北京®越野聯(lián)盟的建立，以豐富多元的內(nèi)容生態(tài)和極致體驗(yàn)，持續(xù)增加用戶與品牌的粘性。以部落聯(lián)盟的圈層力量，讓中國的越野文化更為普及，共同探索夢想與遠(yuǎn)方。

盛世華章看中國，硬核國潮看“北京®”！北京越野BJ80在新中國成立70周年慶祝活動(dòng)的亮相，是祖國對民族工業(yè)的自信，對北京越野的信任。今年上半年，北京越野累計(jì)銷量同比增長61%，并連續(xù)25個(gè)月穩(wěn)居中國越野品牌銷量冠軍，是市場和消費(fèi)者對北京越野的認(rèn)可和肯定。相信未來，偉大祖國必將更加繁榮富強(qiáng)，民族工業(yè)必將大踏步發(fā)展，北京越野打造“中國越野車第一品牌”的目標(biāo)必將實(shí)現(xiàn)。