而針對處于激烈變革期的汽車市場，年輕消費者對于潮流文化的熱衷程度，以及科技化、個性化和情感屬性的極高訴求，使得汽車品牌的“潮牌化”成為了時代發展的趨勢之所在。

作為中國SUV領導者的哈弗品牌，在喜迎全球銷量500萬的重要里程碑時刻，也已經通過推出面向90后消費群體的全新F系產品序列，一步步實現從品牌煥新到成為“潮牌”的戰略攻勢。

設計為王

喬布斯曾說：“如果你把電腦設計師當作藝術家，他們肯定更愿意將自己歸為可以批量生產的藝術形式，就像唱片，或者像印刷品，而不是傳統的美術作品。我們希望通過自己的媒介向眾人表達他們自己的想法，而我們的媒介就是科技和制造。”若沒有在市場需求和藝術品味之間找到平衡的設計體系，“潮牌”的說法便無從談起。

哈弗品牌的全新產品序列哈弗F系以突出的設計美學以及對年輕人的潮流感知，當屬國潮汽車設計的典范。哈弗F系擁有一支國際化的設計團隊，他們正在成為哈弗年輕化的“踐行者”。設計師們在設計過程中保留自己獨特風格的同時，會在建筑、時裝、珠寶、互聯網、工業設計等跨界的設計元素中汲取靈感，并利用配色、線條、點面、材質、光線等元素，融合潮流時尚、科技智能以及駕乘感受。

哈弗品牌的最新力作哈弗F7，設計師們稱它是一款源于概念車，而高于概念車的車型。對比F7的概念車HB-02，標志性的線條走向、曲面組合和造型特點都完全保留。激進深空式前臉，恒星矩陣式LED光源系統，彗星尾翼日間行車燈，銀河夾角車窗設計，星體軌道腰線設計等每一個細節都在塑造一種兼具“智”與“美”的太空科技美學。這種美感你可以在年輕人喜愛的Zipline無人機、Modular臺燈、Solgaard行李箱等設計上找到蹤跡。

哈弗F7經歷15360張設計手稿，1300多個細節的反復推敲，細節達到毫米極限精度。這樣極度重視設計的結果就是，這款SUV的顏值不僅前衛流暢，還明顯傳遞著運動感，科技感，力量感。這些感官直指它的用戶群——年輕、有活力、接受科技和未來的人。

科技做主

眾所周知，中國手機品牌的彎道超車正是借勢了智能手機的大潮。中國國產汽車品牌的崛起，在面對互聯網一代成為消費主力的同時，也恰好也趕上了汽車AI浪潮。

無AI不科技。AI智能技術不僅僅是品牌營銷噱頭的必選之項，也是支撐“國潮”品牌塑造、產品迭代的重要組成。車聯網的應用被進一步豐富，車內影音系統與語義朗讀的實用性被進一步提高，對車輛信息與駕駛者信息的實時狀態顯示，以及類似智能語音助手、遠程控制、智能導航、情緒識別、智駕輔助，甚至曾經在手機上才能實現的在線內容服務，在哈弗F7中均被實現。這種充分的智能化、不俗的設計、對年輕人需求的洞察探索，無不體現著哈弗品牌對產品迭代的思考與追求。

純粹談美學或談科技的品牌無法支撐“潮牌”的身份，而那些源于美學、不空談科技，卻能落腳于品質，才能組成“潮牌”的完美人設。2017年，哈弗宣布到2020年，將投入300億元，打造全球化的研發體系，在主、被動安全技術、智能互聯、自動駕駛等方面，形成領先優勢。這可謂是“說的很少，做的很多”的典范了。而這些，都正在哈弗F系的身上被實現。例如強調高強度鋼的使用，哈弗F7高強度鋼超過65%，超高強度鋼高達33.4%，關鍵部位還采用了德國進口鋼材;動力上，哈弗F7的1.5GDIT版本能達到百公里9.7秒加速，2.0GDIT版本百公里8.8秒加速，這也是以全球優秀水準在競爭;還有“世界十佳變速箱”的雙離合變速器的使用等等精優部件。

走向國際

如今，地球村的概念已經從理論范疇衍生至普通人生活的方方面面。最直觀的就是人們能在曼哈頓的超市貨架上輕易地買到中國的辣醬，也能在巴黎的T臺上看到中國設計師的專場，類似的例子不勝枚舉。

作為中國SUV領導者的哈弗品牌一直致力于去掉地域的限定詞，走向更高更激烈的國際舞臺。目前，哈弗已在日本、德國、美國、韓國、奧地利、印度6 國，建立了8 大技術研發中心，匯集了全球300 多位頂尖汽車工程師、設計師、IT 專家，組建了最豪華、最具全球化的自主研發的“銀河戰隊”。哈弗F7即將在俄羅斯的圖拉工廠實現海外量產。國貨當自強，但“當自強”的背后是投入付出，也是市場最嚴酷的考驗。

營銷煥新

以往，傳統消費者對國產品牌的認知還停留在性價比階段，但年輕的中國消費者是愿意為喜歡的東西承擔品牌溢價的。品牌格調、積淀和它所代表的生活方式，都是溢價的關鍵因素。

我們看到了國產汽車品牌正在卯足勁，用時尚、年輕的等等標簽武裝自己。通過觀察不難看出哈弗F系年輕化戰略的“蓄謀已久”。無論是品牌推出伊始在成都潮流街區舉辦饒舌牛仔褲主題發布會，還是在北京三里屯的沉浸式泳池派對上市會，從品牌領導者的年輕著裝，以及用年輕人的語言與年輕人對話，到產品在各個層面的文字和視覺表達，無一不透露著革新求變、向年輕進發的品牌意識。當然，我們從中看出長城公司一直強調的“每天進步一點點”，在年輕化的道路上哈弗每天的進步想必不止一點點。

此外，哈弗選擇與大熱綜藝IP《蒙面唱將猜猜猜》展開合作，大膽地過了一把綜藝癮，把一些顛覆性的想法通通實現，將天馬行空的靈感一一呈現。這一切無非是認為，《蒙面唱將》的節目氣質是拒絕定義，追求真我，而哈弗F7傳達出的精神符號，同樣是用最潮流的設計配以最智能的科技，助力年輕一代的夢想之路。因此，哈弗與《蒙面唱將》的成功聯手算是一種惺惺相惜：希望《蒙面唱將》拋開束縛，大膽做出腦海里最覺有藝術直覺的舞臺效果。

應該說，哈弗品牌和《蒙面唱將》是一對精神層面共鳴極強的cp，這對cp也有著自己的“定情儀式”——將哈弗F7的發布會搬到《蒙面唱將》現場，以蒙面唱將的玩法，精心打造了F7的上市發布。哈弗領導、媒體大咖搖身一變成為猜評團，更有蒙面唱將新秀和AI智能俠現場助陣，玩得不亦樂乎。不得不說贊助《蒙面唱將》這張牌，亮出了哈弗年輕化的野心和決心。

哈弗F系年輕化戰略在每個項目、各個層面的核心構成——不端著的領導+玩得開的嘉賓+志同道合的媒體+正年輕的綜藝新秀+懂年輕的實力產品，這些元素在充分展現哈弗F7智能科技魅力的同時，更表明了哈弗與年輕人一起，將年輕化進行到底的決心。

中國市場那么大，全球的品牌都不止想來看一看。成為汽車“國潮”品牌的道路必然是充滿荊棘與榮耀，更需要時間的打磨與歷練，哈弗F系在成就“國潮”的道路上以不凡的實力和信心耐住寂寞，同時守住繁華，繼續讓應有的品牌自信回歸消費的本來初心。