大到品牌跨界“聯(lián)姻”,小到產(chǎn)品“族內(nèi)”牽手,“萬物皆可CP”已成潮流趨勢,也成為影響年輕人消費(fèi)決策的新力量。長城歐拉秉持著“內(nèi)外兼修”的理念,巧妙運(yùn)用CP文化與創(chuàng)新營銷,打出歐拉黑貓和歐拉白貓這對 “黑白CP”王牌,進(jìn)入年輕一代的話語體系。
歐拉“黑白CP”的雙雙出道,不僅進(jìn)一步豐富了歐拉的產(chǎn)品矩陣,橫掃A00級(jí)純電市場,也標(biāo)志著歐拉貓系家族漸成體系,打破了行業(yè)傳統(tǒng)定義,從年輕人的個(gè)性需求出發(fā),樹立起精品純電動(dòng)車行業(yè)的潮流新標(biāo)桿。
“豪橫”實(shí)力圈粉后浪,高品質(zhì)座駕打造純電新潮牌
自品牌誕生之日起,長城歐拉就憑借其在新能源研發(fā)制造領(lǐng)域的諸多優(yōu)勢,與年輕化的產(chǎn)品戰(zhàn)略,深受年輕消費(fèi)群體的追捧。如今,歐拉黑白雙貓更是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合組成全新CP,堅(jiān)定不移的走精品純電動(dòng)車路線,用實(shí)力解決用戶的需求痛點(diǎn),為用戶帶來悅己出行新體驗(yàn),讓歐拉純電出行新潮牌的形象深入用戶心中。
其中,歐拉黑貓?jiān)跓ㄐ律?jí)前就已經(jīng)占據(jù)了A00級(jí)新能源汽車市場超過1/3的份額,一度榮登中國新能源汽車銷量榜單TOP10,穩(wěn)坐7-8萬元細(xì)分市場領(lǐng)導(dǎo)者的王座。煥新升級(jí)后的歐拉黑貓更是不容小覷,繽紛多彩的“馬卡龍”色系,為消費(fèi)者提供多種個(gè)性選擇;405KM的超長續(xù)航,進(jìn)一步擴(kuò)大了用戶的出行半徑,能更好的滿足用戶城市通勤和市郊游玩的需求;便捷貼心的智能黑科技“武裝到牙齒”,搭載科大訊飛云端語音識(shí)別系統(tǒng),能用嘴控制的基本上不用動(dòng)手,FCW智能前碰撞預(yù)警+AEB自動(dòng)緊急制動(dòng)系統(tǒng)、后排輔助開門鏡等配置,能夠全方位守護(hù)駕乘人員安全;越級(jí)的內(nèi)部空間和5門4座的設(shè)計(jì),充分保證了車內(nèi)成員的乘坐舒適性。
歐拉白貓同樣有著不輸“前輩”的硬核產(chǎn)品力。基于專屬M(fèi)E平臺(tái)打造的歐拉白貓,擁有同級(jí)罕見的2490mm超長軸距,車內(nèi)空間更寬適,后排座椅可靈活放倒帶來867L超大儲(chǔ)物空間;貼心的人體工程學(xué)座椅、主駕駛6向調(diào)節(jié)功能、單踏板駕駛模式等,讓出行更舒適;同級(jí)罕見的23寸儀表和中控雙連屏科技感十足,車機(jī)互聯(lián)、小京魚智能家居互聯(lián)系統(tǒng)等智能配置,讓出行智趣十足;手機(jī)無線充電、手機(jī)藍(lán)牙鑰匙、遠(yuǎn)程操控讓出行更便利;360度全息影像、ESP車身穩(wěn)定系統(tǒng)、FCW前方碰撞預(yù)警等安全配置領(lǐng)先同級(jí),給予用戶100%安全保障。
“出圈”命名品效協(xié)同,營銷新玩法占領(lǐng)用戶心智
除了在產(chǎn)品力上不斷探索與升級(jí),歐拉還始終將創(chuàng)新營銷作為與生產(chǎn)并重的經(jīng)營戰(zhàn)略思路。自“練習(xí)生”時(shí)期就備受關(guān)注的歐拉“黑白CP”,從命名到面世的“成長經(jīng)歷”頻頻出圈,如今更是“出道即巔峰”,在聚攏大眾關(guān)注、提高品牌聲量的同時(shí),為新能源行業(yè)提供了一種營銷破局新思路。
出圈的營銷,源自對年輕用戶需求和社會(huì)潮流趨勢的精準(zhǔn)洞察,歐拉“黑白CP” 的誕生也是如此。“黑白”雙貓CP的大熱出圈,與它們新潮獨(dú)特的命名密不可分。歐拉傾聽年輕人的心聲,與年輕人深入交流、親密互動(dòng),精準(zhǔn)把握并滿足了“吸貓文化”下年輕群體的情感需求,用歐拉白貓和歐拉黑貓這樣的全新“貓系”命名方式,打造出一顆極具影響力的語言釘子,深深釘入用戶的腦海,進(jìn)而形成較強(qiáng)的用戶記憶。
由此不難發(fā)現(xiàn),歐拉品牌背后的用戶思維,才是歐拉“黑白”CP深入人心的內(nèi)核所在。“黑白”CP的出道進(jìn)一步拉近了歐拉與消費(fèi)者之間的距離,全新的“貓系”命名中所蘊(yùn)含的故事性和延展性,架起了一座可以通往消費(fèi)者內(nèi)心的橋梁,讓品牌與用戶的觸達(dá)與溝通更加容易,使歐拉品牌成為年輕消費(fèi)者的“心靈摯友”,進(jìn)而建立起品牌營銷新生態(tài),開創(chuàng)品牌的下一個(gè)時(shí)代。
CP出道賦能品牌,布局深遠(yuǎn)穩(wěn)做行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者
新能源市場發(fā)展愈加完善、成熟,競爭也日益激烈,同級(jí)競品如雨后春筍般紛紛冒出。在這樣的背景下,歐拉品牌也面臨著如何提高自身競爭力和辨識(shí)度的問題,此時(shí)品牌走出的每一步都有著深遠(yuǎn)的意義,歐拉“黑白CP”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,不僅打破了傳統(tǒng)營銷壁壘,重構(gòu)銷量引擎為品牌賦能,同時(shí)也完善歐拉產(chǎn)品矩陣,深入布局并做透A00級(jí)市場。
在歐拉看來,不管進(jìn)入哪一個(gè)市場,都要做領(lǐng)導(dǎo)者。正如長城汽車銷售公司副總經(jīng)理余飛所說,“既然進(jìn)入了A00級(jí)市場,就要把這個(gè)市場做透。此前有歐拉黑貓,現(xiàn)在再加上了同樣優(yōu)秀的產(chǎn)品——歐拉白貓。我們要做更多的差異化,把這個(gè)細(xì)分市場吃透。”歐拉黑貓和歐拉白貓的組合出道,實(shí)現(xiàn)了歐拉在A00級(jí)市場的差異化布局,顛覆了A00級(jí)市場格局,穩(wěn)坐A00級(jí)市場領(lǐng)導(dǎo)者寶座。
歐拉以技術(shù)、創(chuàng)新為基礎(chǔ),以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向,以品牌升級(jí)為目標(biāo),打出“黑白配”這張王牌,為A00級(jí)細(xì)分市場樹立了全新的行業(yè)標(biāo)桿。同時(shí),歐拉布局A0級(jí)市場的歐拉好貓也在成都車展完成了全球首秀,正式吹響了歐拉進(jìn)軍全新細(xì)分市場的號(hào)角。未來,歐拉品牌還會(huì)不斷豐富產(chǎn)品矩陣,加碼新能源市場,重塑行業(yè)格局。
