全球征名腦洞大神頻現 “大狗”出道引網友共鳴
得益于新車超高的關注度和誠意十足的“一字萬金”獎勵機制,本次全球征名活動引出了不少民間“大神”,各種腦洞大開的命名方案紛至沓來。有浪漫主義的“哈弗遠行者”,有霸氣外露的“哈弗戰斧”,有古意盎然的“哈弗御風”,更有讓人忍俊不禁的“哈士奇”等等,各種風格不一而足。
盡管有才命名層出不窮,但“哈弗大狗”依然收獲了最多網友的支持。最先提出“大狗”命名的參賽者在推薦理由中寫道:“現在的車名要么是星空宇宙,要么是天神猛獸,我只希望它是我的一條忠犬,能陪我柴米油鹽,也能陪我詩和遠方,能陪我潮流炫酷,也能陪我偶爾撒野,這才是一款車該有的樣子”。這一觀點引起了眾多網友的共鳴,許多網友在評論區表示,對年輕人來說,車應該是伙伴,自己想要的就是這樣一輛車。
而在哈弗大狗最終命名公布后,網友也對這一命名給出了更多解讀——“大狗”首先讓人感受的是信賴,是能夠一同行走在都市之中,也不懼奔跑于山野之間的可信賴的伙伴,這與哈弗SUV一直以來的可靠品質口碑相契合。同時“大狗”也是動物中與人類溝通最為深入的品種,以靈性的特質傳遞著產品的敏銳精神,而大狗的野性感,也擁有著猛獸的爆發與力量。
近年來與“狗”結緣的品牌越來越多,科技界有問鼎棋壇的“阿法狗”、音樂平臺有潮人必備的“酷狗”、瀏覽器有海量資訊的“搜狗”,都給人潮流與智能化的聯想。而作為汽車圈的新代表,哈弗大狗也有望延續這一特性,成為時下年輕人的潮玩新旅伴。同時,哈弗大狗以更潮更個性化的設計以及定位,讓潮野這個詞為更多人所知道。
注定不走尋常路 哈弗大狗占領3/4刻度藍海新據點
“哈弗大狗”的命名,不只是哈弗首次,也是中國汽車發展史上的首次,這也與3/4刻度座駕的全新產品理念相契合。此前哈弗SUV旗下H、F兩大產品序列均為英文字母配合數字的體系化命名, H系是均衡、高性價比的主流城市SUV,以高實用性打動用戶;F系是運動、潮流的主流個性SUV,以潮流智能征服年輕人群。無論是H系還是F系車型,從命名上就幾乎能看出其特點與優勢。哈弗大狗完全脫離此前規律的命名方式,意味著這將是一款開拓全新市場領域的尖兵。據悉,哈弗大狗主要的消費者是年輕人,他們迫切希望表達個性化態度,也習慣于在“云吸貓”“云擼狗”尋找樂趣。“大狗”這樣的名字,讓他們有“是自己人”的強烈認同,這也讓“大狗”在征名過程中脫穎而出。
作為中國SUV全球領導者品牌,哈弗憑H系與F系兩大主力產品體系完成了對細分市場的跑道式占領,無論是品質路線還是潮流范都“拿捏得死死的”。但在常規跑道之外,新生代消費群的崛起也催生了更多市場需求,3/4刻度藍海市場就是其中之一。在城市SUV與硬派越野車兩個需求刻度之間,3/4刻度人群更需要不妥協的個性化表達,而哈弗大狗從命名上就極致化地表達了對這種個性需求的響應,從一開始就真正融入年輕人的語境。
哈弗大狗橫空出世,象征著哈弗的市場攻略從陣地戰進入據點戰。憑借500萬巨大用戶基盤,哈弗能更快速準確洞察新藍海需求,哈弗大狗率先入局占領3/4刻度藍海市場只是第一個腳印。隨著哈弗產品體系的進一步豐富與升級,更多新興市場將被哈弗收入囊中,進一步夯實哈弗品牌作為中國SUV全球領導者的地位。
