6月18日,“長(zhǎng)城618 BOSS直播趴”火熱舉辦,BOSS空降、紅人加盟以及多重福利成功“圈粉”百萬后浪,在線觀看量高達(dá)301.78萬,點(diǎn)贊量一路飆升破1927.3萬!除歐拉R1半價(jià)車“遭秒搶”之外,歐拉當(dāng)日更斬獲2668筆超高訂單,創(chuàng)行業(yè)佳話,實(shí)力領(lǐng)跑A00級(jí)純電市場(chǎng),分分鐘驗(yàn)證其“豪橫”人氣。繼66購(gòu)車節(jié)“開局之戰(zhàn)”后,長(zhǎng)城歐拉自6月起全新升級(jí)的“約惠一夏 歐拉購(gòu)車季”新零售活動(dòng)再創(chuàng)佳績(jī)。

不斷“創(chuàng)變”,BOSS天團(tuán)“霸總”寵粉

618當(dāng)天,“長(zhǎng)城汽車官方旗艦店”淘寶直播間迎來“重量級(jí)”主播,長(zhǎng)城旗下歐拉以及哈弗、皮卡、WEY品牌高管組成“長(zhǎng)城BOSS天團(tuán)”現(xiàn)身帶貨,大手筆驚喜放送2.5萬元現(xiàn)金紅包,人氣爆棚。長(zhǎng)城汽車銷售公司副總經(jīng)理余飛現(xiàn)場(chǎng)介紹了歐拉的品牌發(fā)展歷程及寓意,并化身帶貨官為觀眾講解歐拉R1的新潮設(shè)計(jì),以及在智能安全配置和三電技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)。歐拉的硬核產(chǎn)品力成功激發(fā)了大家的熱情,而歐拉車模彈屏抽獎(jiǎng)等福利瞬間走起,在重量級(jí)的主會(huì)場(chǎng)秒殺環(huán)節(jié),“十三阿哥”袁弘宣布開啟歐拉R1半價(jià)秒殺倒計(jì)時(shí),將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推到最高潮,新車瞬間“秒光”。

歐拉專場(chǎng)還特邀嘉賓袁弘、左巖,以及行業(yè)知名kol鹿姐在線“寵粉”,狂撒福利,半價(jià)秒殺車、大額紅包及品牌專屬禮品均遭秒搶。直播間內(nèi)紅心點(diǎn)贊更是一路飆升,歐拉R1成為今年618“爆款大單品”。

BOSS站臺(tái)、明星+KOL流量集結(jié),再加上誠(chéng)意十足地鉅惠秒殺等“殺手锏”齊發(fā)力,讓歐拉在618這場(chǎng)電商大戰(zhàn)中輕松收割一大波人氣,不僅訂單量節(jié)節(jié)攀升,更收獲數(shù)萬粉絲。實(shí)際上,歐拉在汽車創(chuàng)新營(yíng)銷方面不斷探索,創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)營(yíng)銷小高潮。

更懂“后浪”,歐拉新零售火熱“出圈”

5G時(shí)代,“后浪”們的新消費(fèi)需求和科技場(chǎng)景正在重塑汽車消費(fèi)市場(chǎng),而歐拉汽車深刻洞察銷售模式的變革趨勢(shì),“為新勢(shì)力造車”的同時(shí),更懂新時(shí)期營(yíng)銷。作為最早開始線上營(yíng)銷的車企之一,歐拉3月試水“云購(gòu)車”,4月正式晉級(jí)“新零售2.0”模式,自5月以來營(yíng)銷矩陣?yán)^續(xù)升級(jí),其“全渠道引流-直播導(dǎo)購(gòu)-組合優(yōu)惠-零接觸試駕-全渠道下單”的創(chuàng)新營(yíng)銷模式不斷完善成熟,成為汽車創(chuàng)新營(yíng)銷的新標(biāo)桿。

歐拉3月初創(chuàng)新推出多樣平臺(tái)+VR看車雙輪驅(qū)動(dòng)模式,全面覆蓋深受“后浪”喜愛的直播和消費(fèi)平臺(tái),搭建起豐富的線上營(yíng)銷鏈;4月升級(jí)新零售2.0模式,開創(chuàng)性地一次性聚集全產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢(shì),打通“線上+線下”銷售閉環(huán),并借助長(zhǎng)城汽車強(qiáng)大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和良好口碑,在銷售渠道、車輛交付、售后服務(wù)等方面,給予消費(fèi)者充分保障。

繼4、5月份“歐拉潮車 全網(wǎng)購(gòu)車季”成功舉辦之后,歐拉6月份推出新一季更給力的“約惠一夏 歐拉購(gòu)車季”熱門營(yíng)銷活動(dòng),并開創(chuàng)一系列全新玩法,以更豐富的場(chǎng)景體驗(yàn)和更靈活的方式,帶領(lǐng)觀眾全方位感受歐拉的領(lǐng)潮產(chǎn)品力。

流量“變現(xiàn)”,品質(zhì)加持穩(wěn)站A00級(jí)C位

火熱玩法,線上流量又“變現(xiàn)”幾成?歐拉5月銷量給出了答案。

5月,歐拉銷量達(dá)到2333輛,環(huán)比勁增32%,繼4月之后再創(chuàng)今年銷量新高。可以發(fā)現(xiàn),隨著歐拉新零售的不斷深化,其銷量也實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三個(gè)月穩(wěn)步上漲。尤其在市場(chǎng)容量下滑的形勢(shì)下,歐拉憑借營(yíng)銷“小高潮”更是直接迎來了銷量強(qiáng)勁反彈,業(yè)績(jī)直追2019年旺季銷量。

歐拉新零售之所以能夠站在時(shí)代的浪尖收割紅利,除了及早布局、模式創(chuàng)新、玩法升級(jí)之外,還離不開其卓越的產(chǎn)品力、強(qiáng)大的品質(zhì)背書。熱門車型歐拉R1憑借越級(jí)綜合實(shí)力,先后將“2020全國(guó)年度五佳新能源車”等一系列殊榮收之囊中。

歐拉R1復(fù)古Q萌的跨界顏值引領(lǐng)A00級(jí)電動(dòng)車時(shí)尚風(fēng)潮,同級(jí)最長(zhǎng)2475mm軸距、輕松滿足4口之家的出行空間;另外,車身60%以上采用高強(qiáng)度鋼、416項(xiàng)整車電安全設(shè)計(jì)、同級(jí)唯一6安全氣囊等安全配置帶給消費(fèi)者100%的安心。

歐拉R1誕生于國(guó)內(nèi)首個(gè)電動(dòng)車專屬平臺(tái)——ME平臺(tái),專為城市出行量身定制。得益于長(zhǎng)城汽車雄厚的研發(fā)實(shí)力,歐拉的研發(fā)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來自于德國(guó)、奧地利、美國(guó)、日本和韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家,并和博世、奧托立夫等國(guó)際頂級(jí)供應(yīng)商組成強(qiáng)大的“朋友圈”。同時(shí),依托于長(zhǎng)城汽車強(qiáng)大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)口碑,歐拉在銷售渠道、車輛交付、售后服務(wù)等方面,帶給消費(fèi)者充分保障。

與時(shí)俱進(jìn)、潮變先鋒,長(zhǎng)城歐拉緊貼5G時(shí)代生活,聚焦年輕圈層消費(fèi)需求,歐拉通過系列創(chuàng)新營(yíng)銷模式,領(lǐng)跑A00級(jí)純電市場(chǎng),成為新時(shí)代汽車營(yíng)銷的新典范。除了在營(yíng)銷層面不斷創(chuàng)新,歐拉還不斷加快產(chǎn)品的更新速度,更多有顏有料的“新成員”即將現(xiàn)身,持續(xù)為“后浪”們創(chuàng)造更多驚喜。