精準(zhǔn)卡位人無(wú)我有 女神版引領(lǐng)“她的車”時(shí)代

一款產(chǎn)品的成功，根源往往在于定位，或者說(shuō)，沒(méi)有什么事情能跟定位處于同一級(jí)別，定位是唯一的戰(zhàn)略，剩下的都是策略。作為中國(guó)首款女性定制SUV，風(fēng)行T5 EVO女神版的定位可謂相當(dāng)精準(zhǔn)，既符合汽車消費(fèi)的發(fā)展潮流，又對(duì)需求有著深度把握，從而為自身開(kāi)辟出新的藍(lán)海。

從消費(fèi)潮流看，大而全的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，量身定制才是真潮酷；從需求的把握程度來(lái)看，伴隨收入和地位的提升，女性消費(fèi)者在汽車消費(fèi)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)日益提升，風(fēng)行T5 EVO女神版為“她”而來(lái)，從產(chǎn)品理念到銷售策略，都在傳遞一個(gè)信號(hào)，這是“她的車”。當(dāng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型與產(chǎn)品出新在合適的時(shí)間相遇，必然會(huì)碰撞出火花，女神版亮相后收獲無(wú)數(shù)點(diǎn)贊，原因就在于此。

聯(lián)動(dòng)大廠跨界吸粉 用“女神色”掀起異業(yè)狂歡

女神版既然為女性而來(lái)，就必然懂女性的心思。女性消費(fèi)者心思細(xì)膩、對(duì)色彩敏感，常規(guī)的黑白灰已經(jīng)不能滿足她們的期待，而對(duì)色彩頗有研究的風(fēng)行T5 EVO，此前已推出多種色彩，此次與3M聯(lián)手推出“出彩改造計(jì)劃”和3款專屬汽車改色膜（顏色），聯(lián)合打造的窈窕橙、魅惑藍(lán)、傾城綠等頗受女性青睞，滿足甚至超越了女性用戶的期待。

共創(chuàng)“女神色”，不只為用戶提供了更“出色”的座駕，也為行業(yè)做出了跨界聯(lián)動(dòng)、互惠互利的探索。風(fēng)行是有著堅(jiān)實(shí)群眾基礎(chǔ)的中國(guó)品牌，3M是世界著名的產(chǎn)品多元化跨國(guó)企業(yè)，兩者聯(lián)手，可以共同把蛋糕做大，將女性消費(fèi)者成功吸引到汽車圈和車身改色圈，成為合作雙方的“自來(lái)粉”，從而實(shí)現(xiàn)共贏。

抓住紅利善用流量 女神版的火爆理所當(dāng)然

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做營(yíng)銷，必定離不開(kāi)流量，不過(guò)也必須承認(rèn)，如今的流量轉(zhuǎn)化難度和成本攀升，必須另尋他法。

對(duì)不少消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，逛車展是將心儀產(chǎn)品一網(wǎng)打盡的好機(jī)會(huì)，因此每逢大型車展，必然會(huì)出現(xiàn)人山人海的盛況，這是極佳的傳播時(shí)機(jī)。一方面，觀眾中不乏持幣待購(gòu)的終端用戶，流量很可能直接轉(zhuǎn)化為銷量；另一方面，隨著自媒體的流行，不少人都有自己的短視頻賬號(hào)，更不用說(shuō)幾乎成為標(biāo)配的朋友圈，這些觀眾自發(fā)、隨手拍的視頻、圖片，會(huì)形成二次傳播，輻射更多人群。

同時(shí)，與北京車展、上海車展相比，成都車展更接地氣、更有人情味。成都本就是個(gè)網(wǎng)紅城市，除了火鍋、川菜、大熊貓，還有愛(ài)吃、愛(ài)買、愛(ài)休閑的“巴適”生活，其中就少不了“巴適”出行，公安部交管局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，成都的汽車保有量超過(guò)500萬(wàn)輛，僅次于北京，位列全國(guó)第二，樂(lè)于為“巴適”出行付費(fèi)的成都人，帶來(lái)龐大的汽車需求，他們的購(gòu)買傾向，無(wú)疑會(huì)影響到西部乃至全國(guó)。

此時(shí)、此地亮相的女神版，找準(zhǔn)了“出道”的最佳時(shí)機(jī)和舞臺(tái)，牢牢抓住紅利，延續(xù)風(fēng)行T5 EVO的潮酷屬性，并用色彩這一與眾不同的“火種”點(diǎn)燃全場(chǎng)，能火，絕非偶然。