信賴之旅

今年是東風輕型車成立二十周年，在過去的二十年間，信賴儼然已成為東風輕型車立足市場的名片。2018年，基于對東風輕型車品牌及產(chǎn)品實力的認可，CEC中國汽車場地耐力錦標賽主辦方威天體育、鄭州日產(chǎn)車隊先后與東風輕型車達成戰(zhàn)略合作，指定東風輕型車為唯一指定后勤卡車品牌，為其提供后勤保障服務(wù)，東風輕型車由此正式開啟體育營銷新紀元。

2019年年初，東風汽車股份正式發(fā)布“163倍增計劃”事業(yè)中期計劃，為2019年東風輕型車體育營銷賦予了更多的內(nèi)涵。面對163倍增計劃中達成LVC行業(yè)質(zhì)量第一以及2025年銷量達到30萬輛的目標，東風輕型車通過體育營銷為紐帶，以賽驗質(zhì)，在賽事過程中與年輕人們建立情感關(guān)聯(lián)、形成品牌記憶，促進東風輕型車品牌年輕化轉(zhuǎn)型。

以此為背景，東風輕型車滿載車隊、用戶的信賴，與CEC、鄭州日產(chǎn)車隊再續(xù)前緣，共同征戰(zhàn)2019年體育賽事。借助頂級賽事的影響力，東風輕型車攜 “客戶體驗領(lǐng)先的輕型車企業(yè)”品牌使命，再度開啟信賴之旅。

冠軍之路

賽車運動，是熱血與激情的碰撞，但也是殘酷與極限的交織。這一年，東風輕型車后勤保障車隊隨CEC走過寧波、天津、上海、紹興、武漢，踏上過國際頂級賽道，也曾正面迎戰(zhàn)危險重重的街道賽場。在參與鄭州日產(chǎn)車隊的后勤保障任務(wù)中，更是穿越俄羅斯、蒙古、中國三個國家，征服了中國最大的沙漠——號稱死亡之海的塔克拉瑪干沙漠，行程近萬里。

無論是CEC以秒為單位的救援時限，還是環(huán)塔拉力賽風沙、雪山、戈壁、雅丹峽谷的惡劣路況，亦或者是絲綢之路拉力賽上萬公里的超長賽程，都對后勤保障卡車的性能以及可靠性提出逼近極限的挑戰(zhàn)。“在環(huán)塔拉力賽、絲綢之路拉力賽中，東風輕型車后勤保障車隊承擔起超過10噸的后勤物資，每日奔行600+公里。在人煙稀少的荒漠中，一旦后勤保障車發(fā)生故障無法將物資送達營地，便意味著車隊退賽。”鄭州日產(chǎn)車隊經(jīng)理劉杉這樣說道。

面對路況差、天氣惡劣、賽事要求高等種種困難，東風輕型車派出東風多利卡D12、東風多利卡D6、東風凱普特K6三臺明星車型組成后勤保障車隊，車輛品質(zhì)都歷經(jīng)多年市場檢驗，以不敗品質(zhì)直面挑戰(zhàn)。

2019年東風輕型車攜手鄭州日產(chǎn)車隊在中國環(huán)塔（國際）拉力賽、絲綢之路國際汽車拉力賽上奪冠，T.K.R動能車隊在CEC中國汽車耐力錦標賽上海站比賽中取得了GT3組亞軍的好成績。東風輕型車用品質(zhì)回饋信賴，以實力護航冠軍之路。

蛻變之途

長江后浪推前浪，在商用車用戶年輕化趨勢愈發(fā)明顯的情況下，東風輕型車以體育賽事為引，不僅每場比賽與數(shù)萬觀眾親密互動，還邀請用戶現(xiàn)場觀賽，通過面對面溝通切實了解年輕用戶的需求，推進產(chǎn)品優(yōu)化改進，對店面形象、服務(wù)標準流程等進行升級，再配合多種貼近年輕人的購車養(yǎng)車政策，全方位、多維度強化年輕化的品牌特質(zhì)。

在這場連續(xù)兩年的征服之途中，東風輕型車以體育營銷為抓手，讓年輕的元素與品牌形成了有機融合，實現(xiàn)了品牌與年輕消費者的有效共通和深度鏈接。其產(chǎn)品、營銷、體驗全方位的年輕化模式，不僅全面拉動了現(xiàn)有目標群體對品牌的關(guān)注和認同，更帶動了全價值鏈體系的升級煥新。在新的發(fā)展狀態(tài)下，東風輕型車品牌煥發(fā)出前所未有的活力。

或許，這才是品牌年輕化的突圍之道。