長城歐拉最新“戰(zhàn)績”出爐:5月,歐拉銷量達(dá)到2333輛,環(huán)比勁增32%,繼4月之后再創(chuàng)今年銷量新高。2020年,除了受疫情“封印”的最冷2月,歐拉自3月以來已連續(xù)三個月銷量穩(wěn)步上漲,5月銷量更是直追去年11、12月銷售旺季的峰值水準(zhǔn)。2020年1-5月,歐拉累計銷售6801輛,成為A00級新能源細(xì)分市場“大贏家”。

值得關(guān)注的是,乘聯(lián)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,5月新能源乘用車批發(fā)銷量同比下降25.8%,環(huán)比增長19.5%,新能源車市呈現(xiàn)出自疫情以來谷底V型回升的良好態(tài)勢。而歐拉超三成的環(huán)比增幅繼續(xù)跑贏大盤,以“歐拉速度”進(jìn)一步鞏固了A00級純電市場的領(lǐng)先優(yōu)勢。

自品牌成立以來,歐拉洞悉年輕人群消費需求,致力于打造城市精品電動車產(chǎn)品。憑借卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和大膽創(chuàng)新的新零售模式,創(chuàng)造A00級純電動車市場增速第一的行業(yè)紀(jì)錄,并迅速占據(jù)7萬-8萬元電動汽車市場領(lǐng)導(dǎo)地位,深受年輕消費群體的喜愛。

狙擊出行痛點,高效智能先鋒

“小型電動車技術(shù)、品質(zhì)不斷提升,相比中大型電動車更為經(jīng)濟(jì)環(huán)保,更符合現(xiàn)階段大城市低收入家庭及小城鎮(zhèn)居民短途出行需求和購買能力。”長城汽車總裁王鳳英在今年的兩會議案中提出建議,應(yīng)大力推廣發(fā)展小型精品電動車。歐拉R1憑借“高顏值、大空間、高品質(zhì)、更智能、更安全”五大產(chǎn)品亮點,以及長達(dá)351km的續(xù)航里程備受用戶青睞,成為高銷量背后的核心驅(qū)動力。

精品純電動車在使用材料和制造過程上均需要考慮“輕量化”“低能耗”。歐拉R1通過復(fù)合材料、超高強鋼等新材料的應(yīng)用,以及斷面優(yōu)化、集成化等設(shè)計,在A00級別中整車輕量化效果明顯,整備重量僅為990kg,相對同級別車型輕10%以上;覆蓋全工況的三檔能量回收策略能延長續(xù)航,使得能耗更低、效率更高,續(xù)航里程達(dá)到351km,日常通勤一周只需充一次電,出行成本低至百公里10元錢,經(jīng)濟(jì)性非常出色。

在年輕人熱衷的智能科技方面,歐拉R1貼心好用的智能配置備受用戶喜愛:只需一句"你好,小歐",即刻喚醒科大訊飛智能語音控制系統(tǒng),解放雙手智享出行;手機APP遠(yuǎn)程車輛控制則讓用車更加便捷高效,進(jìn)一步打造出深受年輕人喜愛的專屬娛樂和駕駛享受。

除了歐拉R1,歐拉品牌另一款主力車型歐拉iQ同樣深受用戶喜愛。定位“長里程跨界車”的歐拉iQ擁有別具一格的跨界造型,讓人眼前一亮,過目難忘;長達(dá)401km的綜合續(xù)航里程,輕松實現(xiàn)一次充電一周無憂;2615mm的超長軸距帶來寬敞舒適的乘坐空間,掀背式行李廂的設(shè)計則為用戶提供了寬裕充足的儲物空間。因此,無論在家用還是網(wǎng)約車出行領(lǐng)域,歐拉iQ都能完美勝任。

鎖定年輕圈層,創(chuàng)新營銷“后浪”

卓越的產(chǎn)品品質(zhì)是創(chuàng)造“歐拉速度”的基礎(chǔ),持續(xù)創(chuàng)新的營銷模式則讓歐拉如虎添翼。歐拉聚焦消費“新勢力”,鎖定火爆年輕圈層的直播、電商平臺,以“直播+拼團(tuán)+電商”的創(chuàng)新玩法成功破局汽車新零售,實現(xiàn)新零售規(guī)模的持續(xù)“裂變”。

3月,歐拉直播小試牛刀,單場在線人數(shù)猛漲8倍,累計訂單近2000臺;4月,歐拉新零售2.0模式開啟,僅16天就在天貓旗艦店斬獲2212臺訂單,人氣火爆。進(jìn)入5月,歐拉聚焦消費“新勢力”,進(jìn)一步擴(kuò)大戰(zhàn)果,實現(xiàn)人氣和銷量“雙豐收”。

6月以來,歐拉直播又玩出“新花樣”——“拼多多66購車狂歡節(jié)”開啟66折秒殺福利;618長城歐拉“BOSS天團(tuán)”化身“淘主播”送超值驚喜……一大波鉅惠購車盛宴火熱來襲,超人氣實力可期。

所有的成功都不是偶然。不斷提速的“歐拉速度”,源自歐拉對用戶需求的精準(zhǔn)把握,除了精心打造的高品質(zhì)純電車型,還包括對年輕圈層消費及生活方式的有效觸達(dá),而火熱的銷量表現(xiàn)正是用戶對歐拉品牌的積極反饋和認(rèn)可。未來,歐拉還將陸續(xù)推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,配合個性化、精準(zhǔn)化、趣味化的新零售營銷活動,不斷豐富消費體驗,持續(xù)實現(xiàn)品牌與用戶的良性互動。