狹義的看臉,是指外貌,顏值即正義;廣義的看臉,則是指包裝,除了光學(xué)效應(yīng)的美感,我們還可以賦予事物很多層面的優(yōu)點(diǎn)。以汽車(chē)產(chǎn)品為例,除了光影交錯(cuò)帶來(lái)的震撼,制造商們還往往賦予汽車(chē)更多的含義,甚至是文化。

如今,個(gè)性鮮明的年輕人開(kāi)始成為汽車(chē)消費(fèi)的主體,不拘一格的年輕人重新定義了汽車(chē)的“包裝”方向,可愛(ài)、呆萌、慵懶也可以上得臺(tái)面,于是汽車(chē)的寓意還可以是狗,可以是貓。

在7萬(wàn)級(jí)精品小車(chē)領(lǐng)域,正好就有一款主打貓文化的汽車(chē)產(chǎn)品,歐拉黑貓,它憑借靈動(dòng)可愛(ài)、Q感十足的外形,迅速俘虜了年輕一代消費(fèi)者的心,在車(chē)市寒冬里,歐拉品牌連續(xù)五個(gè)月銷(xiāo)量逆勢(shì)穩(wěn)步上漲,其中7月銷(xiāo)量為3,064輛,繼續(xù)穩(wěn)踞A00級(jí)新能源市場(chǎng)頭部地位,充分證明了顏值即銷(xiāo)量。

高顏值C位出道

歐拉黑貓由日本著名設(shè)計(jì)師中島敬親自操刀設(shè)計(jì),封閉式前臉、融合LOGO的一體式充電口蓋,搭配上小巧精致的犀牛角天線,8幅16寸鋁合金輪轂,以及拼色車(chē)身設(shè)計(jì),整體時(shí)尚動(dòng)感,青春氣息撲面而來(lái)。

整車(chē)大量采用方形+圓角的元素設(shè)計(jì),“Q”感十足,尤其是圓乎乎的前大燈,很容易讓人聯(lián)想到一雙閃亮的大眼睛,而后燈則采用截然相反的方形策略,前圓后方,儼然一只可愛(ài)靈動(dòng)的“黑貓”。

內(nèi)飾上,歐拉黑貓以“太空艙”為主題,延續(xù)了外觀造型簡(jiǎn)約的圓角設(shè)計(jì)元素,搭配上靈感來(lái)自賽車(chē)的雙炮筒組合儀表、四方向均可調(diào)節(jié)的座椅,以及遮陽(yáng)板、化妝鏡等細(xì)節(jié),完美詮釋了生活品質(zhì)感,并提供8種顏色選擇,充分滿(mǎn)足年輕人的“弄潮之心”。

反觀同級(jí)別的車(chē)型,如奇瑞小螞蟻,設(shè)計(jì)上就以折面為主,雖短小精悍卻缺乏柔美,不夠靈性;主打科技的零跑T03,圓角設(shè)計(jì)風(fēng)格突出,整體流暢飽滿(mǎn),但缺乏棱角使得產(chǎn)品不夠個(gè)性;而寶駿E300則與零跑截然相反,超時(shí)代的科幻風(fēng),卻毫無(wú)流體美學(xué),個(gè)性十足但不夠自然。

相較而言,唯有歐拉黑貓最符合當(dāng)代年輕人的審美,既可愛(ài)萌動(dòng)又個(gè)性鮮明,從外觀到內(nèi)飾到配置,復(fù)古的時(shí)尚元素與豐富的前瞻科技完美結(jié)合。

貓文化俘獲人心

看臉時(shí)代,顏值當(dāng)?shù)?好的“包裝”不僅僅是光影結(jié)合的視覺(jué)美學(xué),還應(yīng)該拔高到氣質(zhì)和文化的層面,而在7萬(wàn)級(jí)精品小車(chē)領(lǐng)域,也唯有歐拉黑貓打造了獨(dú)具匠心的汽車(chē)貓文化。

據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì),中國(guó)養(yǎng)貓人數(shù)高達(dá)7856萬(wàn)人,世界排行第二。貓,獨(dú)立自由而有靈性,為忙碌的年輕人帶來(lái)情感慰藉,成為年輕人生活的“最佳伴侶”。因此,貓文化也被認(rèn)為是一種治愈系文化,更是一種積極溫暖的生活方式。

歐拉黑貓的設(shè)計(jì)初衷正是讓年輕人,用可以輕松承受的價(jià)格,同時(shí)擁有滿(mǎn)足出行需求的個(gè)性交通工具、集娛樂(lè)與生活與一體的智能私密空間,從而營(yíng)造一個(gè)遵從本心的、屬于自己的美好生活圈。

回看歐拉黑貓這款產(chǎn)品,幾乎處處是“貓”的痕跡。外觀、內(nèi)飾等肉眼可見(jiàn)的“貓痕”自不必多說(shuō),就連產(chǎn)品定位本身,以及其存在的意義,其實(shí)也與貓文化同頻共振。

年輕化戰(zhàn)略重新定義汽車(chē)產(chǎn)品

不得不承認(rèn),歐拉黑貓與貓及貓文化的完美契合,精準(zhǔn)的把控到了當(dāng)代年輕人心理特征的時(shí)代轉(zhuǎn)變,即年輕人開(kāi)始追求個(gè)人內(nèi)心世界的自我認(rèn)同感,營(yíng)造屬于自己的美好生活圈,貓文化的誕生與興起,正是是這類(lèi)心理特征的典型代表。

除歐拉黑貓外,今年7月,定位于小型電動(dòng)SUV的歐拉白貓正式上市;7月31日,內(nèi)部代號(hào)為“ES11”的全新純電動(dòng)SUV正式命名為歐拉好貓。“黑貓”、“白貓”、“好貓”三貓齊聚,一個(gè)以“貓文化”為核心的汽車(chē)品牌油然而生。

將馳騁馬路的工業(yè)結(jié)晶,與貓咪這類(lèi)萌寵如此緊密得結(jié)合起來(lái),是歐拉品牌劃時(shí)代的意義所在,正如長(zhǎng)城汽車(chē)銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理余飛所說(shuō):“長(zhǎng)城歐拉不是傳統(tǒng)的新能源汽車(chē)品牌,而是更年輕、更個(gè)性,能夠與年輕人親密溝通的純電動(dòng)新潮牌。”