時(shí)代，真的變了

2020給我們所有人上演了一出魔幻現(xiàn)實(shí)主義大劇：在疫情面前，有人義無反顧一往無前，也有人假裝鴕鳥視而不見，但有一點(diǎn)毋庸置疑：隨著中國搶先進(jìn)入后疫情時(shí)代，以往我們所熟悉的社會(huì)生態(tài)，也在經(jīng)歷著一場前所未有的深刻變革。

去年天貓雙11中，有多達(dá)360個(gè)新品牌登頂細(xì)分類目TOP1，16個(gè)新品牌躋身億元俱樂部，而這一切在之前，無疑是不可想象的……

而這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是魔幻的2020給我們帶來的全部：當(dāng)麥?zhǔn)迨寮业?ldquo;老干媽圣代”刷屏朋友圈，當(dāng)“數(shù)羊”、“摸魚”出現(xiàn)在微信狀態(tài)標(biāo)簽中，一個(gè)小而美的，充滿情緒的時(shí)代，正在我們面前緩緩展現(xiàn)它的真容，時(shí)代，真的變了……

一場情緒主導(dǎo)的營銷革命

對(duì)于絕大多數(shù)營銷人來說，用產(chǎn)品功能和人群屬性這樣的方式來進(jìn)行市場細(xì)分，無疑是一種最為熟悉和自然而然的方式，但對(duì)于這代年輕消費(fèi)者而言，關(guān)注他們所關(guān)注的，喜歡他們所喜歡的，才是最重要的事情。一場情緒主導(dǎo)的營銷革命，已轟轟烈烈地展開。

新年里必不可少的一個(gè)事兒當(dāng)然是給自己立一個(gè)漂亮的FLAG，可能有人會(huì)說，F(xiàn)LAG這種東西，不就是用來說說的么？我們且不去管它能立多久，畢竟，生活已經(jīng)如此艱難，總是需要一些儀式感來安放那些奔突的情緒。

就在2021開年，長城歐拉率先立起新年第一個(gè)#我要上熱搜#的FLAG：I DO、A站、ChinaJoy、回力、男人裝、貓王、阿貍、二廠汽水、瑪麗黛佳、本宮的茶、BONCAKE、天貓汽車等一大票“貓系應(yīng)援團(tuán)”紛紛被點(diǎn)名，然后……立馬迎來了西貝、榮耀、思念、海報(bào)時(shí)尚網(wǎng)、時(shí)尚健康、全民K歌、海爾、熱風(fēng)、御泥坊等潮牌紛紛@歐拉，求翻牌，求治愈。

雖說這代年輕人的生活的確已經(jīng)越來越“南”，但是他們“干飯”的底氣，卻一直都在：這只叫歐拉的萌貓，可以約@天貓汽車 一起Rua貓可可愛愛；也可以為@榮耀 充滿勇氣的精彩生活一路護(hù)航；當(dāng)然，在哪怕是有點(diǎn)“喪”的時(shí)候，也可以用@漢口二廠 汽水“嗝”離一切煩惱，一路也絕對(duì)離不開 @貓王音箱 的音樂，去治愈他們的“一路向南……”

你以為這就是全部了么？當(dāng)然不！長城歐拉這只萌貓顯然比你想的要體貼得多：錯(cuò)過了秋天的第一杯奶茶？沒關(guān)系！新年的第一杯“星爸爸”和“喵喵”治愈大禮包果斷讓你每天“干飯”都能元?dú)鉂M滿。大概，貓這種生物，天生就是用來治愈的吧……

果然，眾多在治愈中恢復(fù)了元?dú)獾男「绺缧〗憬銈円苍谠掝}中曬出了自己的新年FLAG，有學(xué)霸滿分開足馬力刷片寫心得的，有持續(xù)努力向著升職加薪看愛豆的愿望一路狂奔的，還有立志要去更多地方，做更多有趣的事情的……在繃了太久的神經(jīng)之后，大家總算都能夠在2021的第一縷陽光和喵的治愈中振作片刻，然后繼續(xù)未來的旅途。大V也好，小透明也罷，治愈的溫暖與共情，便是此刻“生而為人”的唯一主題。

一個(gè)顯然的邏輯是，后疫情時(shí)代的品牌營銷，情緒將成為唯一的關(guān)鍵詞；這中間，無關(guān)乎商業(yè)利益，更無關(guān)乎技巧與算計(jì)，對(duì)于品牌而言，唯一需要明曉的，就是自己是誰，自己又即將成為誰。而對(duì)于年輕的長城歐拉而言，這一切的答案，早已躍然而出。

最真實(shí)，也最敏感，用治愈回應(yīng)時(shí)代

或許我們應(yīng)該再換一個(gè)角度來審視現(xiàn)代品牌的營銷命題：如今的市場環(huán)境中，主流消費(fèi)者的年輕化和個(gè)性化早已是不證自明的顯性事實(shí)，2020年的疫情，不過是為這個(gè)呼喚情緒與治愈的時(shí)代，再添上了一些轉(zhuǎn)變的動(dòng)力而已。

當(dāng)在互聯(lián)網(wǎng)和各種亞文化圈交織下成長起來的年輕一代對(duì)傳統(tǒng)廣告開始不屑一顧，當(dāng)純粹產(chǎn)品層面的競爭已經(jīng)成為徹底的紅海，此時(shí)，真正的Soul mate大師們，才具有了表演的空間：隨著時(shí)代內(nèi)卷帶來的內(nèi)心的不安定感加劇，更高的情緒價(jià)值，正在被更多的消費(fèi)者納入到品牌價(jià)值的核心決策圈中；需要被“治愈”成為了這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者們，最真實(shí)，也最敏感的原點(diǎn)，毫無疑問，也必將成為未來市場競爭的決勝制高點(diǎn)。

在這種大環(huán)境下，疫情的黑天鵝無疑開始讓更多人思索生活的本來面目，同樣也促使了包括汽車市場在內(nèi)的個(gè)性的再次釋放，更加多元、更具人性溫度的“小而美”就變成了這個(gè)市場中的“更優(yōu)解”。

對(duì)于年輕的長城歐拉來說，在保持著“個(gè)性獨(dú)立”的同時(shí)，卻出人意料的有著極高的“兼容性”：TA玩音樂，玩改裝，可以街頭時(shí)尚，也可以大方擁抱二次元世界；輕松游走在各個(gè)不同的亞文化圈層中，為越來越多的人，帶去關(guān)于生活最美好的樣子；表面看起來只是“陪你一起玩”的長城歐拉，卻在無意間成為了“我是更多個(gè)更好的你”，這種“可鹽可甜”的魅力，或許才是關(guān)于“治愈”的真正要義吧。

當(dāng)然，個(gè)性化的營銷手段，一定離不開背靠長城汽車這棵堅(jiān)實(shí)大樹的有力支撐。不同于傳統(tǒng)燃油車的全新純電技術(shù)平臺(tái)，精工細(xì)琢致敬經(jīng)典，又能領(lǐng)潮時(shí)代的潮酷經(jīng)典外觀設(shè)計(jì)，高度自定義化的外觀顏色和可定制內(nèi)飾，以及幾乎無所不能的貼心智能駕控，都是一切剛剛好的樣子。

或許，我們每個(gè)人所需的，從來不是被種草，而是被愛……

從自媒體時(shí)代開始，“十萬加”已經(jīng)成為許多營銷人心中的一面揮之不去的至高旗幟，但是，長城歐拉的FLAG和“治愈”內(nèi)核，似乎正在給我們每個(gè)人開啟一個(gè)全新的通道：我們不禁要問，這樣一只富有生命力和溫度的“歐拉貓”，到底還要給我們帶來多少驚喜？又抑或?qū)⑷绾螐氐赘淖兾覀兠總�(gè)人的生活范式？我竟無從想象……

當(dāng)世界從“大而全”轉(zhuǎn)向“小而美”，當(dāng)個(gè)體的價(jià)值真正得以被理解，被釋放，被認(rèn)可，被尊重……我們一定會(huì)迎來一個(gè)更加美好的世界，這一天，已不會(huì)太遠(yuǎn)……

（轉(zhuǎn)載來源：廣告門APP）